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소개글

1. 감성경영감성경영의 개념.- 기업이 고객이나 직원의 감성을 반영하거나 자극하여 기업 및 제품에 대한 호의적인 반응을 일으키는 경영방식1. 감성경영감성경영의 대두 배경.-80,90년대 수많은 기업들이 등장하면서 소비자들에게는 제품의 가격, 품질, 기능이 ,기업 CEO 에게는 상명하복과 권위적인 카리스마가 중시 됨.-2000년대 이후삶의 질이 높아지고 개성과 문화의 다양성이 강조되면서 소비자들에게는 디자인, 브랜드, 서비스, 감각적 정서가,직원들에게는 탄력적이고 유연한 사고가 더욱 중시 됨.- 1956년 동양제과공업 주식회사를 설립하여 초코파이 등 제과사업 분야에서 눈부신 성공- 1990년사업다각화 실시로 온미디어, 베니건스, 메가박스 등을 추가하여 엔터테인먼트그룹으로 성장- 2009년온미디어, 베니건스 등을 차례로 매각-현재그룹의 핵심 역량인 해외제과 사업에 매진1) 오리온 기업 소개Smart1. 해야 할 일과, 하지 말아야 할 일을 잘 판단해서 꼭 해야 할 일만 하는 것2. 핵심역량 20%를 찾아가는 것!3. Never give up이 아니라 then Never give up`하는 것!Strong1. Want to do의 마음으로 즐겁게 일하는 것2. 성과 중심의 상향평준화 된 조직을 만드는 것3. 서로를 신뢰하고 존경하는 것4. 목표를 달성할 때까지 영원히 만족하지 않는 것

목차

감성경영
감성경영의 개념
오리온 기업 소개

감성마케팅
초코파이 (국내/해외)
마켓오

사내 감성경영

결론

본문내용

1. 감성경영

감성경영의 대두 배경.
-80,90년대
수많은 기업들이 등장하면서
소비자들에게는 제품의 가격, 품질, 기능이 ,
기업 CEO 에게는 상명하복과 권위적인 카리스마가 중시 됨.
-2000년대 이후
삶의 질이 높아지고 개성과 문화의 다양성이 강조되면서
소비자들에게는 디자인, 브랜드, 서비스, 감각적 정서가,
직원들에게는 탄력적이고 유연한 사고가 더욱 중시 됨.

- 1956년
동양제과공업 주식회사를 설립하여 초코파이 등 제과사업 분야에서 눈부신 성공
- 1990년
사업다각화 실시로 온미디어, 베니건스, 메가박스 등을 추가하여 엔터테인먼트그룹으로 성장
- 2009년
온미디어, 베니건스 등을 차례로 매각
-현재
그룹의 핵심 역량인 해외제과 사업에 매진

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2. 감성마케팅
마켓오




1) Dr.You와 MarketO탄생과 성공
-소비자의 감성을 충족시키는 감성마케팅
소비자의 기존의 미충족 욕구
-친환경적인 유기농 재료로 만든 과자
-아토피가 있는 우리 아이에게도 마음 놓고 먹게 할 수 있는 과자
-식품첨가물, 트랜스지방, 멜라민이 들어있지 않는 과자
-칼로리가 높지 않은 과자
-가격은 조금 비싸더라도 몸에 좋은 고급 과자

국산곡물을 원재료로
3대영양소의 비율을 맞춘 Dr.you
합성첨가물을 넣지 않은 재료 본연의 맛을 추구한 MarketO

참고 자료

없음