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소개글

BACCHUSS 마케팅 믹스 - PRODUCT박카스D박카스Decafe타우린 2,000mg 외 7가지30~40대 남성 직장인 대상 자일리톨, 두충 외 5가지 카페인 함량 축소여성, 청소년 대상마케팅 믹스 PRICE1병(100ml)당 500 ⇒ 경쟁제품(비타 500등)의 가격인상에도 불구하고 가격유지⇒ 박카스가 장수할 수 있었던 이유 중 하나 ⇒ 박리다매전략과 꾸준한 제품 개발로 지속적 이윤 창출기업소개역사시장분석마케팅 전략사례 분석결론BACCHUSS 마케팅 믹스 - PLACE박카스의 시스템 ( Administered VMS)⇒ 경로구성원들의 마케팅 활동이 소유권이나 계약에 의하지 않으면서 어느 한 경로 구성원에 의하여 조정되는 경로유형. 즉, 규모나 힘에 있어 우월한 위치에 있는 기업의 조정에 의해 생산과 유통이 통합되는 방법 ⇒ Route Sale (직거래) 방식해외 시장 유통국내 유통의 제한 : 약국에서만 판매 허용국내 시장의 포화 : 오랜 기간 확고한 1위 제품이었으나, 최근 웰빙열풍으로 경쟁ㆍ유사제품 다량 등장. 전반적인 시장에서의 입지 약화.

목차

기업소개

역사

시장분석

마케팅 전략

사례 분석

결론

본문내용

기업소개
1932년 의약품 도매업으로 출발⇒ 현재 자본금 493억원, 종업원수 2000여명의
국내 최대의 제약 회사로 성장
동아 제약의 정신 생명중심의 인간/연구 개발
생명중심의 인간/인재양성·사회산업
"생명보다 큰 가치는 없다"
65년간 제약업계 부동의 1위 자리 유지

역사
술과 추수의 신(神)
디오니소스의
다른 이름인 ‘바커스’ 서 유래

<초기>
드링크제로 변화하는 과도기
술, 담배, 과로로부터 간장을
보호하자는 이미지
당이 녹는 문제점 발생
당이 녹는 문제점 개선
운반 중 파손 문제 생김
사용 불편함
타우린 함유보강 드링크 출시
제약회사 중 매출액 1위

Forte 강하다는 이미지
식품드링크, 식이음료,
한방드링크제와 경쟁
대량 마케팅 본격화

Double이라는 의미의 D출시
타우린 함유2,000mg으로 증가
젊은 층 겨냥

무카페인 출시
칼로리가 낮으며 충치예방 효과

참고 자료

없음