언어차이가 기업의 해외 브랜드명에 미치는 영향(CJ제일제당, 이랜드, 오리온 사례 분석)

소개글

세계를 무대로 활약하는 국내기업이라 하면 흔히 삼성과 LG, 현대자동차 등을 꼽는다. 이들이 반도체와 가전제품, 자동차를 필두로 한국의 이름을 세계 곳곳에 알린 기업이라는데 큰 이견이 없다. 하지만 이들 못지 않은 활약상을 보여주는 곳이 바로 유통•식음료업체다. 길어야 20년, 짧게는 5년에 불과한 해외진출의 역사를 지니고 있지만, 많은 시행착오 끝에 지금은 현지 소비자들의 마음을 사로잡으며 뛰어난 성과를 내고 있다. 따라서 이번 연구에서는 ‘세계의 공장’에서 ‘세계의 시장’으로 거듭나고 있는 중국을 대상으로 한 국내기업의 진출사례를 통해 언어차이가 기업의 해외 브랜드 명칭에 어떠한 영향을 미치고 그 결과는 어떤 지에 관하여 사례(CJ제일제당, 이랜드, 오리온)를 통해 알아보고자 한다

목차

Ⅰ. 서론
1. 현황

Ⅱ. 본론
1. 브랜드 명칭의 중요성
□ 중국어 브랜드 네이밍 5가지 법칙
2. 성공적인 중국진출 브랜드 네이밍
(1) 오리온
(2) CJ 제일제당
(3) 이랜드

Ⅲ. 결론
참고자료

본문내용

Ⅰ. 서론
세계를 무대로 활약하는 국내기업이라 하면 흔히 삼성과 LG, 현대자동차 등을 꼽는다. 이들이 반도체와 가전제품, 자동차를필두로 한국의 이름을 세계 곳곳에 알린 기업이라는데 큰 이견이 없다. 하지만 이들 못지 않은 활약상을 보여주는 곳이 바로 유통·식음료업체다. 길어야 20년, 짧게는 5년에 불과한 해외진출의 역사를 지니고 있지만,많은 시행착오 끝에 지금은 현지 소비자들의 마음을 사로잡으며뛰어난 성과를 내고 있다. 따라서 이번 연구에서는 ‘세계의 공장’에서 ‘세계의 시장’으로 거듭나고 있는 중국을 대상으로 한 국내기업의 진출사례를 통해 언어차이가 기업의 해외 브랜드명칭에 어떠한 영향을 미치고 그 결과는 어떤 지에 관하여 사례를 통해 알아보고자 한다.
1. 현황
인구 14억명의 중국이 세계에서 가장 매력적인 시장으로 떠오르면서 국내 기업은 물론이고 세계적인 브랜드들이 중국으로 진출하고 있다. 그런데 이들 브랜드는 모두 중국식 명칭을 사용하고 있다. 세계 최고의 거대시장을 잡기 위해 국내 브랜드는 물론이고 세계적인 브랜드들이 자존심을 버리고 기꺼이 중국식 브랜드명칭을 택하고 있다. 세계적인 기업 코카콜라와 KFC, 맥도널드등도 중국에서만은 알파벳을 버리고 중국어로 브랜드명칭을 지었다.
원 브랜드 네임

참고 자료

김동완. 성공하는 브랜드 네이밍, 서울:동학사, 2007.
김석태, 이승영. 한국무역학회지, 중국 진출 외국기업의 중국어 네이밍에 관한 연구 2006.02.
모방부. 중국어 브랜드 네이밍. 서울:이서원, 2008.
아시아 경제. [한류기획]웨이다오 하오, CJ! 13억이 입맛을 다시다 2012.01.31.
아시아 경제. [한류기획]현지화 3대 원칙. 중국인 마음 파고 들었다 2012.01.31.
아시아투데이. 中시장 롯데쇼핑, 이마트 죽쓰고 이랜드 승승장구 2012.03.21.
안광호. 전략적 브랜드 관리. 서울:학현사, 2008.
이데일리. (중국 성공 키워드)⑥이랜드 "현지화, 2% 더 철저히 했을 뿐이고" 2009.04.29.
이트레이드증권. 중국법인의 성장세에 가속이 붙었다 2012.04.12.
매일경제. [Kotra 공동기획] 우리가 모르는 세계1등 한국기업 2011.12.29.
메리츠증권. 성장 잠재력이 견인하는 주가 2012.04.04.
브랜드 메이. 최고의 브랜드에는 특별한 드라마가 있다. 서울:원앤원북스, 2007.
서울경제. 이랜드, 中 매출 2조 달성 청신호 2012.04.09.
조선비즈. 중국인들이 칭송하는 한국 기업은 어디? 2012.04.09.
조선비즈. 이랜드_중국•베트남•인도 등 패션 트라이앵글 추진 2012.01.30.
조선비즈. 중국인 마음