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소개글

대한민국 밥솥 ‘쿠쿠’1998년 ‘쿠쿠’런칭 1년만에 시장점유율 1위 -> 밥솥시장 점유율50%중소기업으로서 시장의 성공‘쿠쿠하세요~’ : 한국 밥솥시장 평정쿠쿠 압력솥이 성공할 수밖에 없었던마케팅 전략 분석대안 제시문헌조사, 설문조사Ⅰ. 서론주제선정이유연구 방법Ⅱ. 본론 기업소개목 표기업정신 : 최고의 품질로 사회에 봉사한다경영방침 : 시장친화적 구조개혁최고품질의 소형가전 제품을 다양하게 생산해 세계적인 브랜드로 `쿠쿠`를 키워 나가겠다는 목표 탄생과 비전탄생배경- `밥솥 하나도 제대로 못 만들어 나라 망신을 시키나` => 1980년대 우리나라 주부들은 일본 조지루사의코끼리표 전기밥솥 사용기존의 밥솥 (1970년대 ‘쿠쿠’이전) - 취사와 보온, 타이머 기능비전한국 밥솥시장 뿐 만 아니라 쌀을 주재료로 음식을 만드는 모든 나라에 쿠쿠 만의 기술적 우위를 바탕으로 브랜드 가치 상승에 최선의 노력을 다해 세계에서 한국을 대표하는 브랜드로 자리 잡는 것 기업소개쿠쿠의 목표탄생과 비전연혁마케팅분석시장분석경쟁자분석STPCB

목차

서론
주제 선정 이유
연구 방법

본론
1. 기업 소개
- 목표 / 탄생과 비전 / 연혁

2. 마케팅 환경 분석
- 시장분석 / 경쟁자 분석
- STP / CB / MR /
- 상품수명주기
- 4P / SWOT

결론
쿠쿠에 대한 제언

본문내용

Positioning
특허기술을 적용시킨 안전장치

제품 소재의 차별화

압력밥솥에 밥을 한 것과 같은 고슬고슬한 밥맛

회사는 10대 핵심과제를 전략혁신, 운영혁신, 고객만족 혁신등 3개
영역으로 나눔

제품의 에너지 효율성 극대화

고객만족 프로그램 가동

지독한 품질검사 체계 가동

시장친화적인 마케팅 전략 수립

고객과 가치창출

브랜드를 개발

드디어 최고의 밥맛, 안전성

CONSUMER BEHAVIOR
소비자들은 밥솥의 브랜드 선택에 있어서 고관여
구매행동을 한다.
소비자들은 밥솥은 한번 사면 오래 사용하므로 최초
선택시 복잡한 의사결정을 내려 구매행동을 한다.

Q. 전기 밥솥 구입시 가장 중요하게 고려하는 부분은 어떤 점입니까?

  ①품질 ②디자인 ③가격 ④브랜드 이미지나 인지도 ⑤기타(      )

Q. 전기 밥솥을 한 번 사면 어느 정도 오래 사용하십니까?

  ①3년이하 ②5년이하 ③10년이하- ④15년이하 ⑤기타(  20년 - 1  )

참고 자료

없음