참이슬,마케팅전략,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p

소개글

참이슬 fresh 출시로 공격적마케팅참이슬 fresh 마케팅 분석과->우리만의 마케팅 전략 수립참이슬 fresh 2.기존마케팅참이슬만의 특징 특허 천연대나무 숯 여과공정 부담 없는 19.8도 부담 없고 깨끗한 의미를 잘전달하는 Brand name 웰빙 문화와 적합참이슬 현재 마케팅 소비자의 취향을 만족시키다 기존제품과의 차별성에 대한 전략 실제적인 시장 관리 전략참이슬 fresh 상황분석 1.시장분석도입기성장기성숙기쇠퇴기주류시장은영원한 성숙기맥주는 소주보다 부드러워 수요가 많음-> 부드럽고 숙취해소 잘 되는 저도수 소주 선호FTA로 인해 위스키 가격인하 -> 소주도 고급화와 개성성으로 차별화 해야 함

목차

참이슬 Fresh
-주제선정동기
-기존마케팅
-새로운마케팅
Ⅰ 상황분석 1.시장분석
2.고객분석
3.경쟁자분석
Ⅱ STP 1.시장세분화
2.포지셔닝
Ⅲ 4P 1. Product
2.Price
3.Promotion
4.Place

본문내용

맥주는 소주보다 부드러워 수요가 많음
-> 부드럽고 숙취해소 잘 되는 저도수 소주 선호
FTA로 인해 위스키 가격인하
-> 소주도 고급화와 개성성으로 차별화 해야 함
참이슬 fresh 상황분석 1.시장분석
전체 주류시장 시장점유율

참이슬 fresh 상황분석 2.소비자분석
well-being
소주의 원료와 첨가물에 대해 관심을 갖게 됨
소주에 대한 소비자의 변화
소비자의 성별 및 연령별 음주 비율
Targeting
20대 ->
30,40 대 남성

참이슬 fresh 상황분석 3.경쟁자분석

참이슬 fresh의 영원한 라이벌
‘처음처럼’
and
Wine , whisky, beer
등의
다양한 경쟁자들

참고 자료

없음