광고의 세계 레포트 - 스포츠 마케팅

소개글

공주대학교 광고의 세계 레포트 자료입니다.
국내 기업의 스포츠 마케팅에 대한 내용입니다.

목차

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본문내용

스포츠 스폰서쉽과 한국 기업의 성과


스포츠 경기를 관람하다 보면, 경기장에서 뛰고 있는 선수들의 유니폼에 특정기업의 로고, 문구 등이 새겨져 있는 것을 볼 수 있습니다. 또한, 경기장 주변의 펜스나 경기장의 외벽에서도 특정기업의 광고를 볼 수 있습니다. 이러한 모습들은 기업이 스포츠 스폰서쉽에 참여하는 사례라 볼 수 있습니다. 스포츠 스폰서쉽이란 계약을 맺은 스포츠 선수와 팀을 위한 체계적이고 지속적인 지원체계를 마련하여 그것을 제공하고 그에 대한 대가로 경제적인 반대급부, 스포츠 촉진을 통하여 다른 소비재 혹은 산업재 제품이나 서비스를 마케팅하는 목적을 가진 것이라 할 수 있습니다.
최근에는 경제적 풍요를 바탕으로 여가 활동을 즐기려는 사람들이 증가하고, 미디어 기술이 발달하면서, 스포츠의 세계화, 대중화가 시작되었고, 스포츠 중계의 질이 높아지고 있습니다. 이제 전 세계인의 눈이 스포츠 경기를 향해 쏠려있습니다. 이를 바탕으로 시작된 스포츠 스폰서쉽은 그 경제적 가치가 매년 하늘 높이 치솟고 있습니다. 세계의 기업들이 앞다투어 스포츠 스폰서쉽에 참여하고 있으며, 이는 우리 한국 기업 역시 마찬가지입니다. 저는 이제부터, 스포츠 마케팅에 속하는 스포츠 스폰서쉽에 대해 알아보고, 스포츠 스폰서쉽에 나선 우리 한국 기업들에 대해 분석해보려 합니다.


- 스포츠 스폰서쉽이란 -> 기업 홍보에 목적을 둔 스포츠 마케팅
스포츠 스폰서쉽을 광고분류기준에 따라 분류해보자면, 광고상품과 광고주체기준에서 기업의 이익을 위한 광고이기에 기업광고로, 전달여부기준에서 직접적 전달이 아닌, 스포츠 경기를 시청하는 사람들의 눈으로 보는 것이기에 간접광고로, 지역범위기준에서 세계인을 상대로하는 광고이기에 국제-다국가광고로, 삽입시간기준에 따라 스포츠광고로 분류할 수 있습니다. 이런 특징들을 가진 스포츠 스폰서쉽은, 전 세계에 전파를 통해 퍼져나가는 스포츠 경기를 통해 기업을 홍보하는 마케팅 방법입니다. 세계인이 시청하는 스포츠 경기의 열기를 등에 업은 스포츠 스

참고 자료

http://www.lge.co.kr/cokr/pr/sports/pro_fulham.jsp
(LG 공식홈페이지의 스포츠 스폰서쉽 파트)
http://www.chelseafc.com/page/SponsorsAndPartners/0,,10268~1325948,00.html
(첼시 공식홈페이지의 삼성 스폰서쉽 페이지)
http://www.hankyung.com/news/app/newsview.php?aid=2008113087061
(삼성의 유럽시장 성장률)