하이트맥주

소개글

2001년 마케팅원론 학부과제

목차

없음

본문내용

Ⅰ.서론


하이트 맥주는 1933년 일제 치하에 대일본 맥주 라는 회사명 아래 삿뽀로 라는 상품을 첫 선을 보인다. 한국 최초의 맥주회사로 1945년에는 조선맥주주식회사 라는 새로운 회사명 아래 크라운 맥주 로 상표 명을 변경하여 생산하게 된다. 창립 65주년을 맞이한 1998년도에 하이트 맥주의 성공을 발판으로 조선맥주주식회사 에서 하이트맥주주식회사 로 회사명을 변경하게 된다. 그 동안 하이트 맥주는 품질 제일주의 원칙 아래 경영되어졌다. 그러나 새로운 브랜드 출시와 하이트 맥주 시판을 통해 기존의 소극적인 자세에서 적극적, 공격적으로 고개 만족 경영에 힘쓰고 있다.
맥주는 1980년대 들어와 국민 소득의 증대에 따라 주류에 대한 소비자의 성향이 점차 고급화 경향을 보이면서 1980년대 후반이후로 맥주의 소비는 대폭적인 증가세를 보이게 된다. 1980년대 후반 맥주의 소비가 급속히 늘어난 요인은 경제적인 측면만이 아니라 여성 음주 인구의 확대, 식품 산업 발달에 따른 소비자의 생활 양식 및 음주 패턴의 변화 등에서 찾아 볼 수 있다. 즉 소비자가 양적 만족보다는 질적 만족을 추구하는 경향이 뚜렷하게 나타남에 따라 맥주의 소비가 증가하게 된 것이다.
1991년부터 조선맥주의 경영권을 부친 박경복 회장으로부터 이어받은 박문덕 사장의 경영 과제는 1956년 이후 한번도 역전시켜 보지 못했던 시장 지위를 경쟁자의 수준으로 끌어올리는 것이었다. 이 과제는 당시의 상황으로서는 실현이 불가능한 일이나 다름없었다. 왜냐하면 동양맥주는 타 맥주회사보다 기업이미지, 브랜드 이미지에서 열세한 위치에 있었기 때문이다. 그리고 하이트 맥주가 출시 될 때만 하더라도 OB맥주는 국내 대재벌의 주력기업으로서 탄탄한 재무력을 기반으로 맥주의 대명사로 소비자들에게 깊이 인식되어져 있었기 때문이다. 또한 난공불락의 유통망을 구축하고 있었으며, 선진 마케팅 기법까지 과감히 도입하여 국내 맥주 소비량의 2/3이상을 점유하고 있었기 때문이다. 하이트 맥주는 성공적인 시장 포지셔닝을 추진하기 위해 철저한 시장 분석을 하게 된다. 표적시장을 선정하기 위해 맥주 상표 충성도를 조사하게 된다. 상표 충성도 조사를 통해 30대 층의 소비자들은 다른 세대에 비해 상표 충성도가 강하게 형성되어 있으며, 대학생들은 이와 반대 현상을 나타나게 되는 것을 발견하게 되었다. 이를 통해 타켓 시장을 이들로 정하게 된다.

참고 자료

없음