국내 유통업체 PB 브랜드의 현황 및 마케팅 전략

소개글

국내 유통업체 PB 브랜드의 현황 및 마케팅 전략에 대해서 조사한 자료입니다.

목차

1. 조사계기

2. P B 브 랜 드 란 ?

3. P B 브 랜 드 현 황

4. P B 브 랜 드 분 석

5. P B 브 랜 드 전 략

6. P B 브 랜 드 전 망

본문내용

P B 브랜드란 ?
PB (PL) : Private Brand
(Private Label)
유통업체가 자체 개발발한 상표로 상품에 부착하는
동일한 브랜드
NB : National Brand
제조업체가 개발한 상표로 제품에 부착하는 일반적인 브랜드
PNB : Private National Brand
- 디자이너 브랜드
유명디자이너와 계약하여 유통업체에 독자적으로
적용하는 브랜드
- 명산지 브랜드
명산지, 명인, 장신에 의한 독자적인 브랜드
NPB : National Private Brand
유통업체와 NB가 개발한 별도의 브랜드

P B 브랜드 전략
상품전략
품목수와 상품수의 다양화
가격전략
낮은 가격으로 소비자들의 부담없는 선택
판매전략
각 대형마트들의 신뢰성을 바탕으로 판매
유통전략
기존의 물류시스템의 사용이 가능
P B 브랜드 전략
시장세분화
소득수준에 따른 분류
지역에 따른 분류
연령에 따른 분류

표적시장
낮은 가격으로 중∙저소득층의
판매 촉진
인구밀도가 높은 곳
비교적 낮은 연령대를 목표

참고 자료

사례 연구를 통한 프라이빗 브랜드(PB)의 유형별 경쟁력 확보 방안
김미자 저 - 브랜드디자인학연구
브랜드자산 구축을 위한 PB브랜드의 브랜드요소에 대한 고찰
김진영 저 – 브랜드디자인학연구
인터넷 기사http://news.naver.com/main/read.nhn?mode=LPOD&mid=tvh&oid=057&aid=0000093254
http://www.hankyung.com/news/app/newsview.php?aid=2011032763601
이마트, 롯데마트, 홈플러스 홈페이지
네이버 지식인