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연구배경 및 목적패키지 디자인은 상품을 포장, 보호하는 기본적인 기능뿐만 아니라 상품에 대한 상세정보와 소비자와의 커뮤니케이션 매체로서의 기능도 수행하기 때문에 패키지 디자인은 구매 현장에서 소비자의 구매태도에 가장 큰 영향을 미치는 마케팅 수단으로 활용된다. 특히, 국내에서 담배나 주류처럼 광고나 판촉에 제한을 받는 경우 패키지 디자인이 소비자와의 커뮤니케이션에 미치는 마케팅적 비중은 더욱 크고 구매에 미치는 영향 역시 타제품에 비해 월등히 크다고 할 수 있다. 본 연구에서는 국내 시판중인 담배 브랜드에 대한 패키지 디자인의 리뉴얼 중 어떤 요소가 소비자의 구매태도에 영향을 주었는가에 대하여 연구해보고자 한다. 물론, 패키지 디자인 이외에도 브랜드 인지도, 광고, 여타 프로모션 등 소비자의 구매태도에 영향을 미치는 여러 가지 요인들이 존재하기 때문에 실질적으로 담배 패키지 디자인의 리뉴얼이 소비자의 구매태도에 미치는 정확한 영향력을 측정하는 것은 어려울 것이라고 생각한다. 하지만 본 연구에서는 담배 제품 시장의 폐쇄적인 마케팅 환경과 외산 브랜드의 지배적 시장 등에 대응해야 하는 국산 담배 제조사에게 디자인 경쟁력 강화와 효과적인 디자인 개발 방향에 있어 도움을 줄 수 있다는 것에 초점을 두고 있다.

목차

없음

본문내용

서론

대량생신 시대의 소비자가 찾는 제품의 선택은 단순하였다. 그러나 오늘날 기업은 소비자의 만족을 통하여 기업의 이익 추구로 상생되지 않으면 안 된다. 즉, 소비자의 기호에 맞는 제품의 생산과 소비자가 찾는 제품을 생산하지 않으면 안 된다는 것이다. 20세기에서 21세기로 넘어가면서 소비자가 제품을 선택하는 요인 중 디자인의 비중이 크게 증가하였다. 제품력의 여러 미덕 중 사실상 디자인은 가장 중요한 가치로 자리 잡게 되었다. 이에, 점점 치열해지는 디자인 경쟁시장에서 가장 큰 무기가 된 디자인의 중요성은 모든 기업들의 가장 큰 관심사이며, 소비자를 사로잡기위해 고민해야할 가장 큰 화두인 것이다.


1. 연구배경 및 목적

패키지 디자인은 상품을 포장, 보호하는 기본적인 기능뿐만 아니라 상품에 대한 상세정보와 소비자와의 커뮤니케이션 매체로서의 기능도 수행하기 때문에 패키지 디자인은 구매 현장에서 소비자의 구매태도에 가장 큰 영향을 미치는 마케팅 수단으로 활용된다. 특히, 국내에서 담배나 주류처럼 광고나 판촉에 제한을 받는 경우 패키지 디자인이 소비자와의 커뮤니케이션에 미치는 마케팅적 비중은 더욱 크고 구매에 미치는 영향 역시 타제품에 비해 월등히 크다고 할 수 있다.
본 연구에서는 국내 시판중인 담배 브랜드에 대한 패키지 디자인의 리뉴얼 중 어떤 요소가 소비자의 구매태도에 영향을 주었는가에 대하여 연구해보고자 한다. 물론, 패키지 디자인 이외에도 브랜드 인지도, 광고, 여타 프로모션 등 소비자의 구매태도에 영향을 미치는 여러 가지 요인들이 존재하기 때문에 실질적으로 담배 패키지 디자인의 리뉴얼이 소비자의 구매태도에 미치는 정확한 영향력을 측정하는 것은 어려울 것이라고 생각한다. 하지만 본 연구에서는 담배 제품 시장의 폐쇄적인 마케팅 환경과 외산 브랜드의 지배적 시장 등에 대응해야 하는 국산 담배 제조사에게 디자인 경쟁력 강화와 효과적인 디자인 개발 방향에 있어 도움을

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