언어의 차이가 해외 브랜드명에 미치는 영향

소개글

자유무역, 제품, 기술 및 서비스가 각국으로 자유롭게 이동하는 세계는 현재 지구촌시대라고 할 만큼 지구의 범위가 점점 좁아지고 있다. 글로벌 시대로써 세계 시장이 넓어짐에 따라 다국적 기업이 늘어나고 있다. 또한 다국적기업은 전 세계시장을 하나의 시장으로 보고 그 기업의 경쟁우위를 갖는 요소가 상품 그 자체에서 그를 나타내주는 브랜드로 확대되어 가고 있다.

목차

Ⅰ. 서 론

Ⅱ. 본 론
ⅰ. 브랜드의 개념
-브랜드 네이밍
-브랜드 네이밍의 필요성
-국제화 네이밍 전략
-브랜드 네이밍의 전략적 고려요소
ⅱ. 중국시장과 브랜드 네이밍
-중문네이밍의 중요성
-영어와 중국어가 가진 발음 체계의 차이
ⅲ. 사례
-중국에서의 한국기업 브랜드네이밍 성공사례
-중국에서의 해외 브랜드네이밍 성공사례
-해외에서의 한국기업 네이밍 실패사례
-해외에서의 글로벌 기업의 브랜드 네이밍 실패 사례

Ⅲ. 결 론
Ⅳ. 참 고 문 헌

본문내용

Ⅰ. 서 론
자유무역, 제품, 기술 및 서비스가 각국으로 자유롭게 이동하는 세계는 현재 지구촌시대라고 할 만큼 지구의 범위가 점점 좁아지고 있다. 글로벌 시대로써 세계 시장이 넓어짐에 따라 다국적 기업이 늘어나고 있다. 또한 다국적기업은 전 세계시장을 하나의 시장으로 보고 그 기업의 경쟁우위를 갖는 요소가 상품 그 자체에서 그를 나타내주는 브랜드로 확대되어 가고 있다. 물론 국적을 나타냄으로써 그 자체에서 경쟁우위를 갖는 상품도 몇 가지 있으나 대부분의 상품은 그를 나타내주는 브랜드의 요소에 의해 차별성을 지닐 수 있다. 또한 브랜드는 자기상품이나 기업을 정체 시키고 다른 상품이나 기업들과의 차별화를 시켜주는데 중요한 역할을 때문에 다국적 기업이 세계시장에 진출하기 위해 언어의 차이가 해외 기업 브랜드명에 미치는 영향에 대해 알아본다.

Ⅱ. 본 론
ⅰ.브랜드의 개념
브랜드
우수한 브랜드는 적은 마케팅 커뮤니케이션 비용으로도 브랜드 로열티를 형성시킬 수 있으나 좋지 못한 브랜드는 아무리 많은 마케팅 커뮤니케이션 비용을 소비하더라도 시장에서 성공할 수 있는 확률이 적다. 따라서 브랜드 네이밍의 성과는 곧 기업의 흥망과 직결될 수 있다고 해도 과언이 아니므로 브랜드 네이밍을 할 때에는 체계적인 네이밍 과정과 과학적인 분석을 빠뜨려서는 안 될 것이다.

1. 브랜드 네이밍 (Brand Naming), (naming rights marketing)
브랜드 네이밍이란 목표하는 제품의 컨셉과 포지셔닝, 타겟에 적합한 브랜드를 네이밍하는 것을 말한다. 브랜드 네이밍은 일반적으로 상표명을 네이밍하는 것을 지칭하지만 네이밍의 대상에는 상표명 이외에도 기업명, 상품의 일반명칭, 캐치프레이즈, 테마명, 애칭 등 다양한 종류가 있으며 심지어는 부서명칭까지도 네이밍의 대상이 되고 있다.

참고 자료

없음