[마케팅]데카르트(Techart)마케팅

소개글

(1)데카르트(Techart)마케팅의 정의

2006년~2007년을 전후로 가전시장에는 기술과 예술이 접목된 제품들이 출시되어 주류를 형성하였는데, 이러한 흐름을 ‘데카르트 마케팅(Techart Marketing)`이라고 부른다.’데카르트‘란 영단어 `Tech`와 ’Art`의 합성어로, 기술과 예술의 접목을 의미하는 신조어이다.
LG전자의 제품 역시 기술과 예술이 접목된 데카르트 컨셉을 추구한다. LG전자의 데카르트 컨셉은 3가지 요소로 구성되는데, 「상상을 현실화할 수 있는 기술(Smart Technology),
환경과 조화되는 선도적디자인(Stylish Design),「감성을 표현하는 컨텐츠(Art&Culture) 」,「감성을 표현하는 컨텐츠(Art&Culture)가 바로 그들이다.

목차

1.데카르트(Techart)마케팅이란?

(1)데카르트(Techart)마케팅의 정의
(2)LG의 제품개발 컨셉

2. 데카르트 마케팅의 탄생 배경

(1)문화적 감성에 대한 소비자 욕구증대

2)감성적 요소 도입을 위한 LG전자의 노력
(3)고객 인사이트의 모범사례-랭글러
3. LG전자의 데카르트 마케팅 전략
(1) 제품과 순수예술의 융합
(2) 럭셔리 브랜드와의 합작
(3) 문화컨텐츠와의 융합
4. 결론

본문내용

산업기술의 새로운 접근-데카르트

1.데카르트(Techart)마케팅이란?

(1)데카르트(Techart)마케팅의 정의

2006년~2007년을 전후로 가전시장에는 기술과 예술이 접목된 제품들이 출시되어 주류를 형성하였는데, 이러한 흐름을 ‘데카르트 마케팅(Techart Marketing)`이라고 부른다.’데카르트‘란 영단어 `Tech`와 ’Art`의 합성어로, 기술과 예술의 접목을 의미하는 신조어이다.
LG전자의 제품 역시 기술과 예술이 접목된 데카르트 컨셉을 추구한다. LG전자의 데카르트 컨셉은 3가지 요소로 구성되는데, 「상상을 현실화할 수 있는 기술(Smart Technology),
환경과 조화되는 선도적디자인(Stylish Design),「감성을 표현하는 컨텐츠(Art&Culture) 」,「감성을 표현하는 컨텐츠(Art&Culture)가 바로 그들이다.

(2)LG의 제품개발 컨셉

2000년대에 접어들면서 산업 전반에 걸쳐 각종 기술의 융합이 ‘디지털 컨버전스(Digital Convergence)`라는 용어로 표현되었다. 이는 곧 고객의 편의와 기술의 과시를 위한 기능의 융합으로, LG전자는 이를 Hard Convergence라고 일컫는다. 그리고 LG전자는 여기에 감성의 축을 더하여 디자인을 매개체로 한 감성적 가치, Soft Convergence를 제품 개발 컨셉으로 설정하였다.

참고 자료

없음