한국시장 마케팅 전략
- 최초 등록일
- 2012.04.14
- 최종 저작일
- 2012.04
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소개글
한국시장 마케팅 전략INDEXⅠ.기업소개-FOREVER21 ?Ⅱ. 외부환경-SPA ?-경쟁사 분석Ⅲ. 내부환경-STP 분석-SWOT 분석-4P 전략 분석Ⅳ. 제언-ONE STOP STORE -party FOR EVERybody -POP21-TIC-TOK Design contestⅠ.기업소개-FOREVER21?Ⅱ. 외부환경-SPA ?-경쟁사분석Ⅲ. 내부환경-STP-SWOT-4PⅣ. 제언
목차
Ⅰ.기업소개
-FOREVER21 ?
Ⅱ. 외부환경
-SPA ?
-경쟁사 분석
Ⅲ. 내부환경
-STP 분석
-SWOT 분석
-4P 전략 분석
Ⅳ. 제언
-ONE STOP STORE
-party FOR EVERybody
-POP21
-TIC-TOK Design contest
본문내용
미국의 동대문 자바시장
- 1984년 Fashion 21이란 이름으로 LA에 첫 매장 오픈
- 1989년 미국 유명 쇼핑몰 내에 첫 Forever 21 매장 오픈
- 2001년 캐나다 진출을 토대로 글로벌 패션회사로 도약
- 2003년 미남가주에 위치한 Reference 10개 매장 인수 / 온라인으로 시장 확장
- 2007년 총 매출액 10억 달러를 돌파 - 2008년 한국 명동에 매장 오픈하 본격적 아시아 진출
- 2009년 일본 하라주쿠 매장 오픈 - 2010년 뉴욕에 세계 최대규모의 플래그쉽 스토어 오픈
- 2012년 2월 패션의 본고장 프랑스 파리에 입성
- 2013년 벨기에, 스페인, 오스트리아, 이스라엘 등 유럽과 중동국가로 영역을 넓혀갈 예정
FOREVER21 연혁
Ⅰ.기업소개
-FOREVER21 ?
Ⅱ. 외부환경
-SPA ?
-경쟁사분석
Ⅲ. 내부환경
-STP
-SWOT
-4P
Ⅳ. 제언
-ONE STOP STORE
-party FOR EVERybody
-POP21
-TIC-TOK Design contest
SPA ?
`Specialty store retailer of Private label Apparel‘
자사의 기획브랜드 상품을 직접 제조하여 유통까지 하는 전문 소매점.
- 대형 직영매장을 운영을 통한 비용 절감.
- 수요에 맞춘 공급이 가능, 재고율 낮음.
국내 SPA 시장
전체 패션시장의 6.4%를 조금 넘는 수준.
최근 4년간 전체 패션시장의 성장률이 평균 3.9%인 반면 SPA는 평균 56.0%의 성장률을 보여 잠재력이 확인됨.
- 지난 몇 년간 글로벌 SPA브랜드들이 국내시장을 점령하였으나, 근래에는 다양한 국내 SPA브랜드도 등장하여 치열한 경쟁 중.
참고 자료
www.forever21.co.kr
http://www.fashionnetkorea.com
http://www.okfashion.co.kr/
http://www.appnews.co.kr
http://news.hankooki.com
http://www.munhwa.com
http://news.mk.co.kr
http://www.edaily.co.kr/
http://biz.chosun.com
글로벌 SPA 의류 브랜드의 한국시장 진출전략 : 자라(ZARA)와 유니클로(UNIQLO) / 이상윤