친환경

소개글

Targeting①친환경성을 추구하며②구매력이 있는③20~30대 여성Positioning최고 품질의 LUSH재미있는 LUSH실천하는 LUSH공정거래무역을 통한 원료를 구입공정한 이익 분배러쉬의 직원이 직접 원료 테스팅원료구입 Positioning유기농 고급원료손으로 만드는 수제 화장품Positioning제품을 직접 만든 사람의 얼굴이 있는 스티커를 붙임 Positioning동물실험을 하지 않는 회사에서만 원료를 구입Positioning재미있는 모양PositioningPositioning포장의 최소화Positioning고네이키드켐페인(GO NAKED CAMPAIGN)‘PACKAGING IS RUBBISH, THERE WE’VE SAID IT, AND NOW WE’VE SAID IT, AND THERE’S NO TAKING BACK.’SWOTSTRENGTHWEAKNESS뚜렷한 포지셔닝높은 비용

목차

Company Overview

Segmentation

Targeting

Positioning

SWOT

경쟁사 분석L`occitane

본문내용

Company Overview
1984년, 두 명의 사업자가 집에서 화장품을 만들기 시작
‘The Body Shop’에 납품
1995년 독자적인 로드샵 브랜드로 출범
LUSH:‘신선한, 녹색의, 신록, 술에 취한 여성의 상태’
40개 국가, 650개 점포
우리나라에는 44개 점포 운영 중

Segmentation
연령별
소비하는 화장품 가격

Targeting
①친환경성을 추구하며
②구매력이 있는
③20~30대 여성

Positioning
최고 품질의 LUSH
재미있는 LUSH
실천하는 LUSH

공정거래무역을 통한 원료를 구입
공정한 이익 분배
러쉬의 직원이 직접 원료 테스팅 및 원료구입

Positioning


유기농 고급원료
손으로 만드는 수제 화장품
Positioning


제품을 직접 만든 사람의
얼굴이 있는 스티커를 붙임
Positioning


동물실험을 하지 않는
회사에서만 원료를 구입
Positioning

재미있는 모양
Positioning

Positioning
포장의 최소화

Positioning
고네이키드켐페인(GO NAKED CAMPAIGN)
‘PACKAGING IS RUBBISH, THERE WE’VE SAID IT, AND NOW WE’VE SAID IT, AND THERE’S NO TAKING BACK.’

SWOT

STRENGTH
마니아층의 고객 보유
‘자연주의’, ‘환경보호’라는 뚜렷한 포지션

WEAKNESS
높은 비용
Late Mover 로서 낮은 인지도와 점유율

참고 자료

없음