SHANY 마케팅 성공 사례

소개글

개구리중사 케로로빵 출시 캐릭터빵 `케로로’ 하루 80만개 팔려 "케로로빵 잘나가요." 양산 빵 1위 브랜드 샤니(대표 최석원)는 `개구리중사 케로로빵 시리즈` 판매량이 13일 현재 하루 80만개를 돌파하는 등 연일 신기록을 경신하고 있다고 밝혔다. 케로로빵 시리즈는 애니메이션 `개구리중사 케로로` 캐릭터를 빵에 접목해 쿠루루 초코롤, 케로로 플라잉보드, 도로로 콘햄빵 등 총 8개 품목으로 지난해 3월 첫선을 보였다. 찐빵 성수기인 동절기에 케로로빵의 선전은 극히 이례적인 일로, 1999년 출시 후 하루평균 3만3000상자(약 100만개) 이상 팔려 나갔던 포켓몬스터 캐릭터를 적용한 포켓몬스터빵 이후 처음이다. 【매일경제 07`12.13】 시장현황양산빵 시장의 점유율 약 50%인수합병한 삼립과 합치면 약 80%시장현황시장현황20**************************00020032004

목차

Part.1
기업소개
시장현황

Part.2
환경분석
STP
4P’s

Part.3
결론 및 발전방향

본문내용

전국 1200여 개의 대리점 유통망
2. 전국적인 생산 공장
SWOT Matrix
4. 캐릭터 상품을 통한 충성고객 확보
5. 연구개발 (R&D) 투자
6. 합성보존료 첨가 없이 긴 유통기한

1. 가공식품으로 신선도가 떨어지고 방부제가 많이 함유되었다는 인식
2. 캐릭터 유행에 민감
3. 고객층의 편중
4 수요조절 능력이 떨어짐
SWOT Matrix
Weakness

SWOT Matrix
Opportunity
1. 라이프스타일의 변화로 인한 시장 확대
2. 해외시장 개척 가능성(글로벌화)
3. 복고풍의 열풍
Threaten
1. 베이커리 업체의 제빵 시장에서의 점유율 증가
2. 원자재 가격 상승, 인건비 상승
3. 빵에 대한 인식

참고 자료

없음