[광고] 라네즈 에어라이트 광고분석
- 최초 등록일
- 2002.11.15
- 최종 저작일
- 2002.11
- 3페이지/ 한컴오피스
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목차
1. 예비단계
2. 직관적 접근
3. 도상적 접근
(왼쪽에서 오른쪽으로 설명하였음.)
4. 도상해석학적 접근
1) 미학약호
2) 텍스트의 공시적 접근
3) 사회문화적 약호
4) 정신심리학적 약호
5. 종합
본문내용
1. 예비단계
- 토론을 위해서 인터넷 웹서핑을 하던 중, 우연하게 발견한 광고입니다.
화장품 업체인 라네즈의 화장품 광고입니다.
2. 직관적 접근
- 우리에게 매우 친숙한 유명 광고 모델이 환하게 웃으면서 한 손에 유리컵을 들고 있다.
3. 도상적 접근
(왼쪽에서 오른쪽으로 설명하였음.)
① 왼쪽 상단부분에 "라네즈 에어라이트 트윈케이크" 라는 상품명이 보인다.
② 전체적으로 순백색을 썼다.
③ 광고 전체지면에서 여성 모델이 왼쪽(전체지면의 절반)을 차지하고 있다.
④ 여자 모델은 붉은 계열의 색으로 머리를 염색하여 전체적으로 순백색인 배경에서 두드 러지게 보인다.
⑤ 그녀 앞으로 3∼4개 정도의 유리컵들이 놓여져 있다.
⑥ 그녀가 들고 있는 유리컵 옆으로 "오늘도 깨끗하게 먹었습니다." 라는 광고문구(카피) 와 함께 그 아래에 다시 한번 상품명이 존재한다.
⑦ 상품명 아래로 "Slice Powder" 라는 글씨와 함께 상품의 모양이 보이고 있다.(겉모양과 속모양)
참고 자료
기호학을 바탕으로 한 광고분석 모델입니다.
참고해주세요~~~