[A+] 성공기업분석 - CJ오쇼핑 중국시장 진출사례분석, 핵심전략, 홈쇼핑시장 환경분석, 마케팅전략 및 서비스전략 분석 등 (HWP)

소개글

다양한 참고 자료 및 도표 등을 활용하였으며, 짜임새 있게 잘 구성 하였고, 꼼꼼하게 정성을 들어 작성했습니다. 위 자료 요약정리 잘되어 있으니 잘 참고하시어 학업에 나날이 발전이 있기를 기원합니다.


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목차

◎ 서론 - CJ오쇼핑 기업개요
1) CJ오쇼핑 선택 배경
2) CJ오쇼핑 : 현황, 연혁
3) CJ오쇼핑 : 사업영역, 경영방침
4) CJ오쇼핑 : 해외진출 현황, CI / BI

◎ 본론 - CJ오쇼핑 성공전략(마케팅, 경영) 분석
1) 주력 사업 및 사업 현황
a) CJ홈쇼핑 - TV
b) CJmall - 인터넷, 전자상거래
c) 동방 CJ - 중국시장 홈쇼핑 및 인터넷 쇼핑몰.
2) 중국시장 진출배경 및 진출전략, 성과
3) 마케팅전략
o S - W - O - T 분석
( S 강점, W 약점, O 기회, T 위험 )
o 4P 분석
: 제품 - PRODUCT 전략
: 가격 - PRICE 전략
: 유통 - PLACE 전략
: 홍보, 마케팅 - PROMOTION 전략
o STP 분석
: 시장세분화 - SEGMENTATION
: 표적시장세분화 - TARGETING
: 포지셔닝세분화 - POSITIONING
4) CJ 홈쇼핑 - 핵심역량 및 핵심전략
5) CJ 홈쇼핑 - 서비스경영 전략 (물류시스템, 유통시스템)
6) 시장환경 분석 - 국내 쇼핑몰 규모, 사용현황, 경쟁업체 등

◎ 결론 - 문제점 개선방안 및 향후 발전방안 전략제시

◎ 참고문헌, 출처 사이트

본문내용

[ 기업선정 배경, 조사 방향 ]
최근 스마트 TV 사용자가 증가하면서 홈쇼핑을 이용하는 소비자가 급증 하였다.
기존에도 홈쇼핑은 포하상태라서 홈쇼핑 업체들은 (GS, 롯데, CJ 등) 경쟁이 치열해 질 것이라고
경제 전문가들은 예상했다.

하지만 전문가들의 예상과 달리 CJ오쇼핑은 다른 경쟁업체와 다르게 매년 5% 매출이 증가 하였으며,
소비자 만족도 부분에서 다른 업체들을 제치고 1위로 선정됬다. 그래서 수 많은 기업 중에서 국내
최초의 홈쇼핑고 가장 인지도가 높은 CJ오쇼핑을 선정 하게 되었다.

[ 조사방향 ]
cj오쇼핑에 대한 기업정보와 주력사업인 TV홈쇼핑 핵심역량과 강점에 대해 전반적으로 분석해보고
국내 홈쇼핑 시장환경 규모, 현황에 파악하고 향후 발전방안 전략에 대해 알아보고자 한다.

[ 기업현황 ] ( 출처,참고 - 위키백과사전 http://ko.wikipedia.org/wiki/CJ오쇼핑 )
- 설립일 / 대표이사 : 1994년 12월 / CEO 이해선
- 자본금 / 자산총액 : 약 600억원 / 1조 500억원 (2012년 기준)
- 순이익 : 450억원 (2012년 기준)
- 직원 : 약 1,500여명 (2012년 기준)

참고 자료

네이버 - 2003.11월 15일 CJMall 대리님과의 면담 블로그 참조
www.daum.net 다음사전
www.naver.com 네이버사전
www.wiki.co.kr 위키백과사전
www.kinds.or.kr 기사검색
www.cjmall.com
www.lgeshop.com
www.cheil.co.kr
www.dmdata.co.kr
CJ반기 보고서
한국형 마케팅 불변의 법칙 33
CJ오쇼핑 홈페이지
전자공시시스템
한국소비자원
트렌드 코리아 2011, 미래의창, 2010
마켓3.0, 타임비즈, 2010
마케팅조사 실무노트, 아담북스, 2010
CJ오쇼핑, 중소기업과의 상생에 전력 쏟는다, 머니투데이, 2012.02.24
CJ오쇼핑, 지난해 허위과장광고 1위 `불명예` , 스포츠서울, 2012.02.22
홈쇼핑 송출수수료 33% 급등 예상, 전자신문, 2012.02.21
국내 맞수 CJ오쇼핑vsGS샵 올해 해외서 격돌, 전자신문, 2012.02.21
CJ오쇼핑, 모바일과 소셜커머스 이용한 쇼핑 도모, 포커스신문, 2012.01.26
“홈쇼핑 상품, 소비자 미원 줄지 않는다.” 경제투데이. 2011.11.30
온라인 유통기업으로 거듭나는 CJ오쇼핑, 전자신문, 2011.11.15
지난해 홈쇼핑 매출 27% ↑…유통산업 가운데 최고, 미디어뉴스, 2011.10.25
[쇼핑몰 지존경쟁]고급화는 기본… 재미는 덤 “끝없는 테마로 시선 잡아라”, 이코노믹리뷰, 2011.08.16
2011 헤경 고객만족 베스트브랜드>CJ오쇼핑 ‘온라인몰 오마트’, 헤럴드경제, 2011.06.29
CJ GLS "CJ오쇼핑 당일배송 지역 확대", 산업뉴스, 2011.05.19
유통업계 "소비자를 끌여들여라", 아시아경제, 2010.08.18
역발상의 경제학… 고객 쓴소리 경청 ‘서비스 質’ 높였다, 경향신문, 2010.04.06