한국 스포츠마케팅 현황과 문제점개선방안(50)

소개글

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목차

1. 서 론

2. 스포츠 마케팅의 정의 및 효과
1) 스포츠 마케팅의 정의
2) 스포츠 마케팅의 발전과정
3) 스포츠 마케팅의 효과와 장점

3. 한국 스포츠 마케팅의 현황과 문제점
1) 현황
2) 문제점

4. 스포츠 마케팅 사례연구
1) 외국의 축구 스포츠 마케팅 - 맨체스터 유나이티드
2) 국내 축구 스포츠 마케팅 - K-리그 & FC 서울
3) 사례를 통해서 본 한계와 개선방안

5. 결론

참 고 문 헌

본문내용

1. 서 론



21세기인 지금 예전처럼 사람들은 자신의 일에만 열중하는 것이 아니라 사회 문화를 중요시하고 자신의 여가를 즐기려고 하는 의식이 커져가고 있다. 그중에서도 스포츠는 매우 다양한 기능을 수행하는 핵심적인 사회제도 중에 하나이다. 공동체를 통합하는 가장 유효한 수단일 뿐만 아니라 거대한 산업이며 문화이다. 스포츠보다 세계적인 네트워크를 실현하는 분야도 많지 않다. 이러한 스포츠 산업 가운데 세계적 네트워크를 이루고 산업화에 성공한 것은 축구라고 할 수 있다. 축구는 이미 인류에게 하나의 스포츠 종목을 넘어 사회 제도이자 문화로 정착되었다.
스포츠 마케팅은 1980년대 들어서면서 그 중요성이 크게 부상하기 시작했다. 1984년 미국 LA 올림픽이 흑자 경영의 업적을 보였으며, 이에 따라 이 행사에 스폰서로 참여하였거나, 직접 참여하지 않았더라도 그 이벤트를 마케팅 전략에 잘 활용한 기업들은 기업 가치 향상에 엄청난 효과를 볼 수 있었다. 그 후 미국을 중심으로 한 국가들에서는 스포츠 마케팅의 활성화 및 연구의 필요성이 대두되기 시작했다. 외국의 스포츠 경기 중계방송을 보면 기업들의 상표를 볼 수 있다. 맨체스터 유나이티드는 AIG, 첼시구단은 우리나라 기업인 삼성의 로고를 유니폼에 달고 경기에 임한다. 그리고 축구뿐 아니라 모든 스포츠에서도 어렵지 않게 이 로고를 볼 수 있다. 하지만 이런 모습을 접하게 된지는 그리 오래되지 않았다.
대한민국은 2002년 한·일 월드컵에서 4강 신화에 오르고, 우리 국내선수들이 세계 유명구단에 입단을 하고, 2006년 독일 월드컵까지 본선 7회 진출하면서 전 세계를 대표하는 브랜드 파워를 획득하였다. 이제 축구는 대한민국이 세계에 내놓을 수 있는 경쟁력을 지닌 상품이 되었다. 이러한 브랜드 파워를 획득 하였지만 그에 비해 스포츠 분야의 전문가나 마케팅을 펼치지 못하고 있는 것이 실정이다.

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