롯데 백화점

소개글

1) 회사 개요(2010.6)*2) 롯데백화점 비전3) 롯데백화점 진출 현황4) 롯데백화점 진출 현황1. 러시아 시장 특징2. 러시아의 환경3. 롯데 백화점의 러시아 진출러시아 시장 특징1) 러시아의 수입시장 구조2) 소비자의 특성3) 상거래 관습4) 유통 구조의 특성1) 러시아의 수입시장 구조2) 러시아의 소비자의 특성2) 러시아의 소비자의 특성RussianChineseKoreanJapaneseVietanemeseGreekSpanishItalianEnglishNorth AmericanScandinavianSwissGerman홉스테드의 5차원 모델 개인주의 지수: 낮은 편임개인적 자유 중요시하는 지수 (2) 권력의 격차 지수: 높음한 사회에서 계층간의 권력 차이 수용 정도(3) 불확실성 회피 지수: 높음미래의 불확실성을 회피 정도2) 러시아의 소비자의 특성(4) 남성성 지수: 높음남녀간의 역할을 명확히 구분하고남성적 가치를 강조하는 정도(5) 장기적 지향성 지수: 낮은 편임실용적인 미래지향적 관점을 갖는 정도3) 러시아의 상거래 관습4) 유통구조의 특성5) 러시아에서 성공한 백화점

목차

서론
주제 선정이유
백화점 산업
기업소개

본론
러시아의 특징
러시아의 환경
롯데 백화점의 러시아 진출

결론
마케팅 전략 성공을 위한 대안

본문내용

우리나라의 백화점 업계 1위임과 동시, 글로벌 전략을

통해 중국과 베트남 진출에 성공한 롯데백화점이 러시아

진출에 실패한 이유와 애국심이 높기로 유명한 러시아인이

자국이 아닌 타국 백화점을 이용하게 하기 위해 필요한

전략이 무엇인지를 생각해보기로 함

참고 자료

롯데홈페이지 http://www.lotte.co.kr/
롯데쇼핑홈페이지 http://www.lotteshopping.com/
한국경제 2005.10.05 ‘롯데백화점 러시아 진출..내년 말 1호점 개관’
한겨레신문 경제 2006.01.26 “러 심장부 녹여라” 고급 소비문화 이끈다
한국경제신문 2007.10.11 "한국식 친절 서비스로 러시아 고객 감동시켜라"
서울신문 2007.09.03 롯데백화점 모스크바점 오픈
한국일보 2007.09.02 [러시아 유통시장을 가다] <상>명품관과 복합 쇼핑몰 진출 붐
EBN 산업뉴스2007.10.31 롯데그룹, 글로벌 유통전략 출발부터 ‘삐걱’
아시아경제신문 경제 2009.09.15 롯데百, `집중화·현지화` 전략 원스톱 쇼핑 `성공가도`
동아일보 경제 2007.08.11 ‘한국형 백화점’ 해외서 통할까…롯데, 中-러 전초기지로
동아일보 경제 2008.10.28 ‘저축 않는 러시아인…현금 두둑한 ‘붉은 지갑’을 열어라‘
머니투데이 경제 2009.07.22 롯데百, 러·中 이어 베트남에도 본격 진출
머니투데이 경제 2009.11.04 롯데백화점, 글로벌 톱10 어떻게?
주간조선 경제 2009.09.14 롯데의 글로벌 전략
중앙일보 경제 2009.10.30 뜨끈한 돌침대? 러시아선 죽은 사람만 눕는 자리
http://blog.naver.com/oddoli?Redirect=Log&logNo=90043020159
(러시아 경제 위기, 그 원인과 해결책은?...마켓와치 특별 보고서)
http://cafe.naver.com/eastowest/1014
(러시아사람들의 변화한 소비성향)
http://blog.naver.com/soonha1967?Redirect=Log&logNo=120091846132
(러시아 경제 현황과 향후 과제(KIET)
러시아 : 국가 현황 및 진출방안 – 한국수출입은행 2010
황금시장 러시아를 잡아라 – 삼성경제 연구소, KOTRA 2007