[마케팅] 스포츠 마케팅

목차

스포츠마케팅의 개념
스포츠마케팅의 특성
스포츠마케팅의 특징

본문내용

'블랙벨트에서 매스터 블랙벨트로 그리고 챔피언까지 세계적으로 선풍을 일으키고 있는 경영혁신 운동인 '식스(6) 시그마'제도의 단계별 추진과정은 태권도에서 따왔다 .태권도의 검은띠 '블랙벨트'를 프로젝트와 관련된 단계별 의사결정 과정에 도입한 것이다. 이처럼 스포츠가 가지고 있는 테마를 경영활동이나 마케팅 추진과정에 활용하는 사례가 확산되고 있다. 이를 스포츠테마 활용이라고 하고 넓은 의미에서는 스포츠 마케팅이라고도 한다. 스피드(Speed), 점프(Jump), 액션(Action), 파워(Power), 스타트(Start), 대시(Dash) 등은 기업의 경영슬로건이나 마케팅에 자주 쓰이는 스포츠 용어(用語)다. 스포츠가 가지고 있는 강한 정신력, 빠른 대응, 역동성과 돌파력 등의 사고와 행동을 경영활동에 접목시켜 만족스런 결과를 얻기 위한 시도라고 하겠다. 현재 각 회사의 목표수행 및 문제해결의 추진에는 앞에 열거한 스포츠 용어들이 주류를 이룬다. 예를 들면 점프(Jump)라는 테마를 활용하는 회사만 손꼽아도 쉽게 열손가락 가까이 된다. 이처럼 폭넓게 활용하는 스포츠마케팅에 대한 입장을 정리하면 스포츠마케팅은 두 가지 의미를 지니고 있다. 하나는 스포츠의 마케팅(Marketing of Sports)이고 다른 하나는 스포츠를 이용하는 마케팅(Marketing with Sports)이다. S생명의 여자농구, J생명과 J화재의 핸드볼, K생명의 어린이 운동경기 지원, D화재의 프로축구 K리그 운영 등은 스포츠의 마케팅에 해당되고 스포츠를 이용하는 마케팅은 상품의 판매촉진이나 조직의 목표수행 그리고 난관돌파를 위한 캠페인 전개 등에 스포츠를 이용하는 것이라 할 수 있다. 스포츠의 감동이나 환상적인 감정을 취급하여 체험과 감동으로 마케팅의 목적과 목표를 달성하려는 시도이다.

참고 자료

없음