_신라면

소개글

Ⅰ. 서론1. 기업 소개 1) 농심이란 : 1965년 자본금 500만원으로 롯데공업(주)을 모기업으로 설립되었다. 농심의 주 요 사업분야는 식품, 유통, 포장재, 농수산물가공이다. 1966년 1월 서울 대방동 공장을 준공하여 본격적인 라면 생산을 시작하게 된다. 1986년 신라면을 출시했 고, 현재 국내 식품업계 1위로 자리 잡았다. 농심(農心)이라는 사명은 농사를 짓는 마음을 뜻한다. 글로벌시대에 어울리지 않 는 이름 같지만 사실은 농심의 글로벌전략을 대변해주는 이름이다. 농심은 ‘Do Dream World Best’라는 슬로건을 바탕으로 ‘고객과 함께 건강과 행복을 추구하는 글로벌 식품기업’이라는 비전을 가지고 있다. ‘Do Dream World Best’는 농심의 꿈을 실현한다는 의미 외에 농심을 둘러싸고 있는 어려움과 고정관념 등을 두드려 깬다는 의미도 지니고 있다. 2) 농심의 세계화: 농심은 라면과 스낵을 80여개 국가에 수출하여 세계의 어느 곳에서나 한국의 맛을 함 께 즐길 수 있도록 하였다. 또한 장기적은 안목으로 주변국가의 식문화를 연구해 왔으 며, 그 결과 우리의 맛을 해외에 접목시키는 현지화 작업이 추진되어 이미 중국에서는 상해, 청도, 심양 등 3개 공장과 상해 사무소가 운영 중에 있다. 일본지역에는 5개 주요 도시에 판매거점을 확보하였고, 북미 지역에는 LA, 뉴욕, 토론토 등에 지사 및 사무소를 두고 매운맛의 원조로써 시장의 발판을 굳혀 나가고 있다.이와 더불어 무국경화 추세 속에서 상사기능을 강화함으로써 해외의 유명 브랜드 업무 제휴를 통한 농수축산물의 유통에 기여한다는 것이 농심이 추구하는 국제화 방향이다.

목차

Ⅰ. 서론
1. 기업 소개
1) 농심이란
2) 농심의 세계화
3) 농심 연혁
2. 제품 소개 (신라면)
Ⅱ. 본론
1.중국 진출 배경
2. 중국 라면 시장 분석
1) 생산현황
2) 소비동향
3) 경쟁기업
3. 4P
1) 제품 전략 (Product)
2) 가격 전략 (Price)
3) 촉진 전략 (Promotion)
4) 유통 전략 (Place)
Ⅲ. 결론
1. SWOT 분석
2. 견해 (대안책)

본문내용

농심은 라면과 스낵을 80여개 국가에 수출하여 세계의 어느 곳에서나 한국의 맛을 함 께 즐길 수 있도록 하였다. 또한 장기적은 안목으로 주변국가의 식문화를 연구해 왔으 며, 그 결과 우리의 맛을 해외에 접목시키는 현지화 작업이 추진되어 이미 중국에서는 상해, 청도, 심양 등 3개 공장과 상해 사무소가 운영 중에 있다. 일본지역에는 5개 주요 도시에 판매거점을 확보하였고, 북미 지역에는 LA, 뉴욕, 토론토 등에 지사 및 사무소를 두고 매운맛의 원조로써 시장의 발판을 굳혀 나가고 있다.
이와 더불어 무국경화 추세 속에서 상사기능을 강화함으로써 해외의 유명 브랜드 업무 제휴를 통한 농수축산물의 유통에 기여한다는 것이 농심이 추구하는 국제화 방향이다.


3) 농심 연혁
1965.09.? 농심의 모태인 롯데공업(주) 설립?
1970.12.? 국내최초 인스턴트자장면 개발?
1971.12.? 국내 최초 스낵 새우깡 개발?
1978.03.? 롯데공업(주)에서 (주)농심으로 사명 변경? ?
1985.03.? 국내 라면시장점유율 1위 차지?
1986.10.? `辛라면` 개발
1989.06.? 국내 라면시장점유율 60% 달성?
1991.01.? 농심 CI 도입?
1994.10.? 차세대라면 생생라면 공장 준공
1996.06.? 면(麵)전문 외식체인 모델점 "농심 스탠드 여의도점" 개점?
1996.09.? 중국 상해공장 준공
1997.01.? 국가 공인시험 검사기관(KOLAS)인증 획득
1998.07.? 중국 청도공장 준공?
1999.09.? 21C형 첨단모델공장 농심 구미공장 가동

참고 자료

없음