콜드스톤 마케팅 STP,4P전략분석및 새로운마케팅전략제안,나의의견

소개글

콜드스톤 마케팅 STP,4P전략분석및 새로운마케팅전략제안,나의의견에 대해 정리한 보고서입니다.

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목차

1. 들어가며

2. ColdStone 기업소개 및 선정동기

2.1. ColdStone 의 기업소개

2.2. ColdStone 의 STP 전략
1) Segmentation
2) Targeting
3) Positioning

3. ColdStone 마케팅 4P전략분석
1) 가격전략
2) 제품전략
2-1) 차별성
2-2) 다양성
2-3) 참여성
3)프로모션 전략
4) 유통전략

4. ColdStone의 앞으로의 마케팅전략 제안

5. 나의 의견

본문내용

그러나 이러한 프로모션은 콜드스톤의 차별적 우위요소인 맛과 경험적 가치를 바탕으로 구체적이고 차별적인 편익과 브랜드 이미지를 전달하는데는 역부족이라고 생각한다. 대부분의 프로모션이 소비자가 적극적으로 참여할 때 효과가 극대화되는 측면이 있기 때문이다. 블로그나 UCC 등은 대표적인 예이다. 기존에 콜드스톤을 좋아하던 소비자들은 이런 프로모션에 적극적으로 참여할 의사가 있을지 몰라도 일반적인 소비자는 그렇다고 볼 수 없다. 콜드스톤을 이미 좋아하는 소비자들은 이미 다른 기업과 콜드스톤을 차별화하여 인식하고 있다는 점에 착안할 때 결국 현재 콜드스톤의 프로모션 전략은 브랜드 이미지를 다른 기업과 차별화하는데 큰 효과를 거두고 있지 못 하다고 생각한다.
경쟁사인 베스킨라빈스가개성있는 광고를 통해서 다양성이라는 이미지를 선점하고 그 지위를 공고히 한 것처럼 콜드스톤의 경우도 자신의 차별화 요소를 부각시킬 수 있는 광고를 통해서 수동적인 소비자들에게도 차별화된 이미지를 각인시킬 필요가 있을 것이다. 즐거움과 다양함, 그리고 소비자가 직접 참여한다는 차별화 요소, 그리고 끈적한 아이스크림이라는 제품의 차별화 요소 등 강조할 수 있는 포인트가 많기 때문에 효과적 광고가 디자인된다면 포지셔닝맵 상의 이상적 지위를 다양한 소비자들에게 심어줄 수 있으리라고 기대한다.

참고 자료

없음