스포츠마케팅전략

소개글

서론 인삼공사 스포츠 단 소개 및 배드민턴 단 선정이유SWOT 분석 및 마케팅 방향대회개요 및 이벤트각 대회 개요대전 지역 놀이동산과의 협약추첨을 통한 선수들과의 1박2일전국 클럽 리그 대회 주선 홈페이지 제작FAN 전략결론 도출1. 인삼공사 스포츠 단 소개 및 인삼공사 스포츠 단 소개 및 배드민턴 단 선정이유1969년 ‘전매청 신탄진제조창 배드민턴 팀’ 창단한국담배인삼공사 →G → 2010년 한국인삼공사배드민턴 단8명 선수 중 4명이 2011년 국가대표2009 화순코리아 챌린지 국제 배드민턴 선수권 대회단식 : 배연주 우승, 복식 : 정경은2010년 전국체전 개인전, 단체전 우승팀배연주 선수 : 2010 세계 배드민턴 연맹(BWF) 슈퍼시리즈 마스터스 파이널 여자단식 준우승이세랑 선수 : 2011베트남 하노이 챌린지 대회에 복식 우승1. 인삼공사 스포츠 단 소개 및 인삼공사 스포츠 단 소개 및 배드민턴 단 선정이유1. 인삼공사 스포츠 단 소개 및 인삼공사 스포츠 단 소개 및 배드민턴 단 선정이유인삼공사 스포츠 단의 배드민턴 단 운영 목적스포츠와 기업이미지 매치선정 이유실현 가능한 마케팅 전략 제시농구, 배구보다 저조한 마케팅 활동 극복을 위한 방안 제시2. SWOT 분석 및 마케팅 방향Strength(강점)Weaknesses(약점)Opportunities(기회)Threats(위협)국내·외 대회에서 좋은 성적탄탄한 모기업인삼공사의 밝고 건강한 이미지로 전환시도모기업 홍보중심 운영스타선수의 부재생활체육 참여인구의 증가동호회중심의 활성화가 잘됨‘정관장’브랜드의 좋은 이미지이전 소유기업 부정적 이미지경기관람보다는 참여중심 활성화참여 층의 고령화올림픽, 아시안게임에만 집중되는 관심연고 지역 주민과의 소통이 부족W 대응전략

목차

서론 – 인삼공사 스포츠 단 소개 및 배드민턴 단 선정이유

SWOT 분석 및 마케팅 방향

대회개요 및 이벤트
각 대회 개요
대전 지역 놀이동산과의 협약
추첨을 통한 선수들과의 1박2일
전국 클럽 리그 & 대회 주선 홈페이지 제작
FAN 전략

결론 도출

본문내용

3. 대회개요 및 이벤트※ 대회 개최 ? 정관장배 일반인 배드민턴 대회
【1】대회목적
가. 성인을 대상으로 이전 소유기업이 가지고 있는 부정적인 이미지를 해소하고 한국
인삼공사의 건강하고 밝은 이미지를 확대하기 위함이다.
나. 일반인들의 배드민턴에 대한 관심을 유도하며, 각자의 경기력을 뽐 낼 수 있는 장을 마련한다. 다. 단발성 이벤트를 뛰어넘는 지속적인 배드민턴인 들과의 교류의 장을 만든다.
【2】참가자격
20세 이상인 성인을 대상으로 참가 할 수 있다.
선수활동 경력이 있는 자는 참가 할 수 없다. (초등경력까진 허용)

3. 대회개요 및 이벤트※ 대회 개최 ? 정관장배 일반인 배드민턴 대회
【2】대회개요
가. 대회명 : 제 1회 정관장배 일반인 전국 배드민턴대회 플레이오프
나. 일시 : 20xx년 xx월xx일(토) ~ xx월xx일(일) (2일간)
다. 장? 소 : 대전광역시 충무체육관
라. 주? 최 : 한국인삼공사 스포츠 단
마. 주? 관 : 한국인삼공사 스포츠 단
바. 후? 원 : 대전광역시, 국민생활체육 전국배드민턴 연합회
사. 협 찬 : 미정

3. 대회개요 및 이벤트※ 대회 개최 ? 정관장배 일반인 배드민턴 대회
【3】예산내역

3. 대회개요 및 이벤트※ 대회 개최 ? 정관장배 전국 대학생 배드민턴 대회
【1】대회목적
가. 대학생을 대상으로 담배라는 부정적인 이미지를 쇄신시키기 위함이 있다.
나. 배드민턴을 통한 여러 대학 학생간의 상호교류와 동아리 활동을 통한 배드민턴
활성화와 저변확대를 도모한다.

참고 자료

한국 인삼공사 홈페이지 (http://.kgc.or.kr)
‘KT&G→한국인삼공사, 스포츠 단 이전은 왜?’ 오센, 황민국 기자, 2010.10.01 (http://osen.mt.co.kr/news/view.html?gid=G1010010071)
한국인삼공사, KT&G 스포츠 단 인수 경향신문, 김창영 기자, 2010.10.01(http://news.khan.co.kr/kh_news/khan_art_view.html?artid=201009302211445&code=9807012)
2009년 체육백서
통계청 (http://.kostat.go.kr)
네이버 (http://.naver.com)