경영전략론_오리온_

소개글

우리는 ‘情’이라는 한자만 봐도 ‘초코파이’를 떠올릴 수 있을 것이고, 군대에서 지급받은 ‘초코파이’를 화장실에서 몰래 먹다 울어봤다는 남자의 이야기를 많이 들었을 것이며, 영화 시작 전 ‘쇼박스’의 광고를 본 적이 있을 것이며, 쇼파에 누워 ‘온게임넷’을 시청한 적도 있을 것이며, 영화방송은 역시 ‘OCN’, 만화방송은 역시 ‘투니버스’라고 생각해봤을 것이며 그리고 ‘베니건스’에 가서 애인과 맛있게 식사한 경험도 있을 것이다. 우리가 늘상 접하는 위 이야기의 케이블 TV, 영화, 극장, 레스토랑 이 모든 것이 한 그룹에서 나온 것이라는 것을 알고 있는 사람은 얼마나 될까? 이 관련조차 없어 보이는 분야들에서 모두 성공적인 경영성과를 거두고 있는 기업이 있다. 바로 우리가 제과업체로만 알고 있었던 오리온그룹이다. 우리는 오리온그룹을 그리고 그들이 가장 주력하고 있는 초코파이사업을 분석해봄으로써 그들이 가진 가치와 능력과 전략 등을 살펴보고자 했다.오리온 기업소개오리온은 2001년 9월 (주)오리온(구 동양제과)을 중심으로 유통, 미디어, 영화, 엔터테인먼트 등 관련 16개사가 동양그룹으로부터 분리하면서 새롭게 출범한 젊은 그룹이다. 오리온그룹은 90년대에 들어서면서 기존의 제과사업과 함께 유통, 미디어, 영화, 외식 등의 분야로 사업을 다각화하며 비약적으로 성장해 왔다. 향후 제과사업에서의 탄탄한 성장력을 발판으로 외식, 미디어, 영화 등 엔터테인먼트사업과 제과 해외사업에 핵심역량을 기울여 `먹는 즐거움에서 보는 즐거움까지`를 추구함으로써 국내 최고의 식품회사는 물론, 국내 최대의 토탈 엔터테인먼트그룹으로 도약한다는 계획을 갖고 있다.

목차

Part.1 오리온(Orion)
기업선정 이유 및 소개
오리온 연혁
오리온 Vision, Mission, 경영철학
오리온 사업 다각화

Part.2 오리온 ‘초코파이’
외부환경 분석
내부환경 분석
사업 분석
경쟁사(롯데제과) 분석

Part.3 결론

Part.4 참고문헌

본문내용

2) 각 사업부문별 시장내 위치
오리온이 다각화를 수행하면서 필요 없는 부문은 과감히 구조조정하거나 매각하는 등 스마트 경영을 추진해 왔기 때문에 현재 각 사업부문은 각각의 시장에서 확고한 위치를 차지하고 있다. 우리조의 조사에 따르면 이러하다.
▷ 제과산업 - 시장 점유율 2위
▷ 쇼박스 - 영화배급부문 점유율 1위
▷ 온미디어 - 케이블채널 시청점유율 1위
▷ 스포츠토토 & 오리온스 농구단 - 오리온의 사회공헌, 마케팅효과
또한 인수당시 적자기업이었던 스포츠 토토 또한 이익을 내는 분야로 전환했으며 오리온스 농구단과 함께 오리온의 사회공헌활동과 연관되어 기업에 긍정적인 역할을 할 수 있을 것으로 기대된다. 또한 오리온스 농구단의 스포츠 마케팅 효과 또한 상당할 것으로 보인다.
3) 저부가가치 산업에서 고부가가치 산업으로의 진출
기존의 식품이 저부가가치 산업이라면 엔터테인먼트는 고부가가치 산업이다. 그만큼 많은 이익을 낼 수 있는 가능성이 높아졌다는 말이다. 또한 오리온이 다각화를 통해 제과업체에서 토탈엔터테인먼트 그룹으로의 인식전환에도 성공하였기 때문에 성공적인 다각화로 평가할 수 있다.

참고 자료

오리온 http://www.orionworld.com/
- 여성조선 2011년 2월 25일 : 대표 간식 초코파이의 산실! 오리온 청주 공장 답사기
- 위키백과 초코파이
경향신문 http://www.goodname.net/program/np_show.php?idx=8875&keyword
경제신문 http://news.etomato.com/Home/ReadNews.aspx?no=94072
경제신문 http://sbscnbc.sbs.co.kr/read.jsp?pmArticleId=10000321395
생활경제 http://www.newspim.com/view.jsp?newsId=20111103000240
- 시사저널
- 일간스포츠 2011년 8월 11일 : ‘초코파이 정’ 지상파 최초 2분짜리 CF 화제
네이버 블로그 http://o_o1108.blog.me/100129786385
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- (34가지) 성공브랜드 이야기 / 조중연 / 비즈프레스 / 2009 /