스카이 베가LTE(SKY VegaLTE) 마케팅 IMC전략

소개글

스카이 베가LTE(SKY VegaLTE) 마케팅 IMC전략분석 자료입니다.

목차

01 STP & 타켓시장 선정
(1) 마케팅 목표
(2) 마케팅 전략
STP 분석

02 IMC 목표
(1)매출 목표
(2)커뮤니케이션 목표

03 IMC 도구 선택

04 IMC 도구 전략
광고
PR
판촉

05 도구별 세부전략
(1) 광고
감성적 광고 제작
-Episode Ver1. <가족>
– Episode Ver2. <남들과는 다른 감성 충족 스마트폰>
2) PPL(Product in Placement)
(2) PR
- 유명인 마케팅 -
-SNS 이벤트-
(3) 판촉
1)콘테스트 & 추첨
2)시연회

본문내용

5. 도구별 세부 전략 – (1) 광고
2) PPL(Product in Placement)
<배경>

2010년 방송법 개정 이후 정해진 범위 안에서 브랜드 노출 가능
이를 이용한 경쟁사들의 활발한 PPL이용

<기대되는 효과>

→ 1. TV광고보다 긴 시간&지속적 노출 : 더 큰 광고 효과 창출 가능
2. 알맞은 인물(드라마)과 성격(예능)에 배치
: 감정 이입으로 제품 및 브랜드의 시너지효과 가능
(Ex : 극 중 기타리스트 주인공이 사용하는 감성적 휴대폰으로 어필)

2) PPL(Product in Placement)
◎ Vega LTE가 강조하는 감성과 UI-UX를 잘 표현해 줄
드라마 주인공이나 예능 프로에 배치
SBS 드라마 아테나
전쟁의 여신에 PPL로 제공된 SKY Vega폰
MBC드라마 미스 리플리에 PPL로 제공된 SKY 태블릿폰

- 유명인 마케팅 -
톱스타인 정우성, 차승원, 이병헌을 모델로 선정하여 SKY의 고급스런 이미지를 더욱 강조하였다. 이러한 유명인 마케팅은 자아중심적 소비자를 집중시킬 수 있다.

참고 자료

없음