스파오 SPAO 브랜드분석및 마케팅 SWOT,STP,4P전략

소개글

스파오 SPAO 브랜드분석및 마케팅 SWOT,STP,4P전략 자료입니다.

목차

1. 시장환경 조사 및 분석
• 거시적 환경
• 의류시장 환경
• 소비자 분석
• 패션 트렌드

2. 브랜드 분석
• 브랜드 분석
• 경쟁브랜드 분석
• STP 분석
• SWOT 분석

3. 마케팅 전략
• 4P 전략

본문내용

<본문에서 발췌>
유니클로와의 정면대결을 위해 명동매장을 경쟁 SPA브랜드와 가까운 곳에 입점 시켰지만 타 매장은 SPA브랜드 밀집 지역 외 다른 곳을 선정하여 SPAO만의 독자적인 판매전략을 세움

Sm엔터테인먼트와 사업 제휴로 노래방과 같은 문화시설이 매장 내에 마련된 것과 같이 엔터테인먼트적인 요소를 최대한 활용해 미니 공연장이나 뮤직비디오 스크린과 같은 시설을 갖춘 팝업매장을 기획함
30년 동안 국내 패션산업을 주도해온 기존의 ElandRetail의 유통망이나 채널들을 적극 활용해 유통비용을 최소한으로 하여 해외 SPA브랜드 대비 가격 을 낮춤으로써 가격대비 품질만족을 통해 구매 유도
-> 지속적인 저가정책 채택

장광효 디자이너와의 콜라보레이션을 시작으로 유명패션인사들과의 협력을 통해 이슈화시킬 수 있는 상품 개발.

아직 인지도나 기반이 제대로 갖추어지지 않은 상태이기 때문에 인지도를 높이기 위해 spao 카드를 만든 고객에게 매장 방문 시 포인트를 적립해 드려서, 인터넷몰이나 매장에서 바로 사용할 수 있도록 설정하여 주기적인 매장방문을 통해 스파오의 디자인이나, 기능성 제품을 자주 접할 수 있도록 유도 → 인지도 상승효과 예상

참고 자료

없음