[경영학] 펩시콜라의 경영전략 - 2인자의 도전-

소개글

콜라업계의 양대산맥이라 할 수 있는 코카콜라와 펩시콜라, 후발주자인 펩시콜라사가 어떻게 코카콜라를 뛰어 넘을 수 있었는지에 대한 자료입니다. 재무재표, SWOT 등 여러가지 측면에서의 비교와 분석을 통한 자신있는 자료입니다 ^^^^~

목차

Ⅰ. PepsiCo
(1) 기업 선정 배경
(2) 기업 소개
(3) CEO 소개 및 경영방식 소개

Ⅱ. PepsiCo의 벽 CocaCola
(1) CocaCola의 기업소개
(2) CocaCola의 경영전략

Ⅲ. 2인자로서의 펩시의 노력
1. 펩시의 성공 마케팅 전략
(1) 펩시의 저가전략
(2) 펩시의 광고마케팅

2. 코카콜라의 위기

3. 펩시와 코카콜라

4. 펩시의 코카콜라 추월
(1) 사업의 다변화
(2) 한계

4. 최근 3개년간의 펩시와 콜라
1) 재무제표 주요 분석
2)기타요소 분석
3)종합 분석

Ⅳ. 펩시의 해외진출
(1) 러시아
(2) 사우디아라비아
(3) 인도

Ⅴ. SWOT 분석

Ⅵ. Pepsico. 의 발전방향

Ⅶ. 참고문헌

본문내용

Ⅰ. PepsiCo

(1) 기업 선정 배경

우리가 즐겨 마시곤 하는 친숙한 음료인 콜라. 하지만 그 달콤한 맛의 이면에는 업계 내 양대 산맥 코카콜라와 펩시콜라의 치열한 각축전이 있다. 펩시콜라에게는 만년 2위라는 꼬리표가 따라다니곤 했다. 그러나 `오리지널`이라는 이름하에 제자리에 머물 수 밖에 없었던 코카콜라와는 달리 펩시콜라는 피나는 절치부심을 통해 100여년 만에 만년 2위 자리에서 벗어나 코카콜라를 추월하게 되었다.
실질적으로 펩시콜라를 지금의 자리까지 올라오게 한 것은, 경쟁자였던 코카콜라가 있었기 때문이다. 코카콜라에 대응하는 다양한 마케팅전략 및 코카콜라의 마케팅에 대한 대응책이 있었기 때문에 펩시콜라는 지금의 자리에 올라올 수 있었다.
만년 2위의 설움을 통해 절치부심 했고, 그로인해 이제는 누구도 만년 2위라고 감히 논할 수 없는 자리에 서게 된 코카콜라의 쟁쟁한 라이벌, 펩시콜라의 기업분석을 통해 그 성공 비결에 대해 낯낯히 분석해 보고자 한다.


(2) 기업 소개

펩시는 1890년 미국 노스캐롤라이나의 약사 칼렙 브래드햄에 의해 시작되었다. 브래드햄은 펩시콜라를 처음 제조하였고 1902년에 상표권을 획득해 본격적인 펩시 시럽 판매를 시작했다. 1965년 펩시와 프리토레이(FRITO-LAY)는 펩시(PEPSICO)로 합병하게 된다.

기업연혁
1898년 노스캐롤라이나 주(州) 뉴베른의 약사였던 칼렙 브래덤이 펩시콜라 개발
1902년 펩시콜라를 법인으로 설립
1920년 상표권 획득 및 펩시 시럽판매
1922년 더 펩시콜라 컴퍼니로 새롭게 조직
1923년 펩시콜라 코퍼레이션에 매각
1928년 내셔널 펩시콜라로 바뀜
1931년 내셔널 펩시콜라 파산, 찰스 G. 거스에게 넘어감. 새로 펩시콜라를 설립한 거스는 공장을 증설하고 5센트짜리 12온스 병을 발매하여 커다란 성공을 거둠
1941년 로프트와 합병하면서 로프트의 이름이 펩시콜라로 바뀜
1950년 코카콜라의 부사장을 역임한 앨프리드 N. 스틸이 최고 경영자가 됨
1965년 프리토레이와 합병한 뒤 현재의 이름으로 회사명을 바꿈
1975년 Pepsi Challange를 통한 대 성공
1977년 피자헛을 인수
1986년 켄터키 프라이드치킨(KFC) 인수

참고 자료

젊고 생동감 있는 브랜드를 만들기 위한 펩시의 노력: Pepsi Cool Music Festival에 대한 사례연구 (How to Make Young & Active Brand? Pepsi Cool Music Festival Case Study)
著 박현수 정걸진 이원석

콜라시장의 반란 - ‘펩시’뜨고 ‘코카’ 내리막길… 대역전
- 한경매거진

[프로모션] 롯데칠성 신개념 제로콜라‘펩시 넥스’출시
- (주)ER미디어, 이코노믹리뷰

코카콜라, 사이다에도 밀리나
- (주)ER미디어, 이코노믹리뷰

위키피디아 - http://en.wikipedia.org/wiki/PepsiCo

펩시콜라 공식홈페이지 www.pepsicola.co.kr

코카콜라 홈페이지 - http://www.cocacola.co.kr

매일경제 www.mk.co.kr

삼성경제 연구소 http://www.seri.org/

www.CNNmoney.com
: CNN 경제관련그래프 및 기사.

http://www.collectiveintellect.com/
:경제관련 그래프 및 기사

http://dart.fss.or.kr/

http://www.thinkfood.co.kr/
홍콩음료시장동향기타식품자료, 코카콜라의 러시아 공략법 등

http://www.joins.com/
이옥순 숭실대 사학과 강사 칼럼 [코카와 펩시 인도시장 진입전쟁]