히든챔피언 기업사례분석<오로라월드 글로벌시장 경영사례/마케팅전략,성과/향후전략과전망/시사점/앞으로나아가야할방향/나의의견>

소개글

대표적인 히든챔피언이라고 불리는 오로라월드의 경영,마케팅전략자료 입니다.

자세한사항은 목차 참조해주세요^-^

목차

-목차-


<서론>
1. 선정 동기 및 목차 소개

<본론>
2. 기업소개
1) 개요
2) 재무상태
3) 연혁
4) 사업 영역
5) 비전
3. 국제마케팅
1) 해외마케팅 (미국 진출 동기 및 시장 환경)
2) 국내마케팅
3) 브랜드 경영
4. 마케팅 분석
1) SWOT 분석
2) STP 분석
3) 국제마케팅 전략
5. 성과
1) 현황
2) 현지 언론의 반응
3) 성공 요인
4) 향후 전략과 전망.

<결론>
6. 업계에 주는 시사점 및 나의의견

7. 나아가야 할 방향

본문내용

국내의 조그만 중소기업이 선진기업들이 각축을 벌이는 미국시장에서 고무적인 성과를 거둔 점은 우리에게 시사 하는 바가 매우 크다고 할 수 있다. OEM 기업의 한계를 딛고, 선진기업에 비해 비교적 부족할 수밖에 없었던 디자인과 유통의 문제 등을 극복하며 품질에 대한 자신감으로 진출한 결과일 것이다. 현재 오로라월드는 전 세계 관광객들이 모이는 미국 LA의 유니버셜 스튜디오에 세계의 명품들과 함께 어깨를 겨루고 있다. 인형이 단순한 솜 뭉치가 아니라 사람들에게 위안이 되고 희망이 되기를 바란다는 인형 맨들, 자신의 이름 하나를 얻기 위한 노력에서 출발한 오로라월드. 그들의 손끝에서 나온 인형이 이제 세계인의 희망의 증거가 되고 있는 것이다. 위에서 살펴보았듯이 오로라는 처음에 우리가 잘 아는 대기업이 아닌 조그만 하청 업체에 불과했다. 바이어를 만나기 위해 하루 종일 호텔에 진을 치고 기다려 알현하는 중소업체의 설움을 온몸으로 느끼기도 하고, 미국적 감각을 찾지 못하고 기존의 차별화되지 않은 디자인으로 인형을 만들어 매출이 전혀 없었던 적도 있었다. 하지만 이러한 난관을 모두 견뎌냈기에 오늘의 오로라가 존재하는 것이다. 처음부터 자금력이 탄탄하거나 우수한 인재들을 확보하거나 탄탄한 유통망을 가진 채 사업을 시작하는 기업은 없다. 오로라월드의 성공적인 미국 진출은 선진시장으로 진출하려는 우리나라의 많은 중소기업들에게 귀감이 되는 사례라 할 수 있을 것이다. 지금까지 오로라월드의 국제 경영방식에 대하여 다각도로 살펴보았다. 오로라 월드가 현재까지의 성공을 앞으로도 계속해서 이어갈 수 있을지는 더 두고 봐야 하겠지만, 중소기업이라는 제약과 일반적으로 인식되는 제조업 분야의 사양산업이라는 편견을 깨고 지식 집약적 산업으로 변화시켜 글로벌 경쟁을 통해 큰 성공을 거두었다는 사실은 여타의 한국 기업에 시사하는 바가 크다고 할 수 있다. 물론, 세계유수의 캐릭터 디자인 업체들과 당당히 경쟁하여 성공적인 길을 걸어왔음에도 불구하고 지속적인 성장을 위해서는 아직도 해결해야 할 과제가 많이 남아 있기는 하다. 따라서 오로라월드가 직면하고 있는 현재의 단점과 위기를 극복하고 이를 장점 및 기회로 전환 시킬 수 있을 때 향후 지속적인 성장 및 희망적인 미래를 기대할 수 있을 것이다. 이는 외부적인 여건과 관계없이 근본적으로 그들 자신의 내부적 노력에 달려 있다고 하겠다.

참고 자료

없음