국순당 막걸리 마케팅 SWOT,4P분석및 마케팅전략제안 나의의견

소개글

국순당 막걸리 마케팅 SWOT,4P분석및 마케팅전략제안 나의의견에 대해 정리한 자료입니다

목차

1. 국순당 SWOT 분석
1)Strengths
2)Weaknesses
3)Opportunities
4)Threats

2. 국순당 4P분석
(1)상품(product)
(2)가격(price)
(3)판촉(promotion)
①광고
②PR
③판매촉진
(4)유통(place)

3.마케팅전략제안 및 나의의견

본문내용

1)Strengths
다양한 제품라인
국순당 막걸리는 총 7가지 제품라인으로 구성되어 있다.
우리쌀로 빚은 우국생, 국순당 생막걸리, 국순당 쌀막걸리, 미몽, 자연담은, 이화주, 햅쌀로 빚은 첫술, 총 7가지로 구성되어있다. 7가지 모두 각기 다른 특색을 지닌다. 각기 다른 특징을 지니고 있어 소비자들의 다양한 욕구에 부응할 수 있다.

다양한 용기
위에서 언급했듯이 국순당 막걸리는 총 7가지 제품라인으로 구성되어 있어 각기 용기가 다르다. 페트병, 유리병, 캔, 고급스러운 도자기등 매우 다양해서 제각기 다른 용도에 쓰일 수 있다. 특히 캔은 1년 이상 보존이 가능할 뿐만 아니라 간편하게 들고 다닐 수 있어서 소비자들의 호응이 매우 높다.

높은 기술력

기존에 막걸리는 유산균이 살아있는 생막걸리와 살균 막걸리로 나뉘었다. 유산균이 살아있는 생막걸리는 유통기한이 일주일밖에 되지 않고, 살균 막걸리는 유통기한이 길어지긴 했지만, 톡 쏘는 탄산 맛이 없어졌다. 국순당은 이 문제를 해결하기 위해 노력했고, 2008년 발효제어억제기술을 개발해 특허를 받았다. 부패를 유발하는 외부 공기와의 접촉을 막고 효모의 활성을 조절해 생 막걸리의 유통기한을 30일로 획기적으로 늘린 것이다. 또 업계 최초 10도씨 이하 냉장유통을 실현해 이를 통해 막걸리의 전국적 유통이 가능해졌다. 그리고 생산 직후부터 냉장보관, 냉장 차량 운송, 냉장창고 보관 등으로 이어지는 `콜드 제어 시스템`을 도입해 2009년 50만 달러에 그쳤던 막걸리 수출량을 2010년 300만 달러로 늘렸다.

참고 자료

없음