할리데이비슨 분석
- 최초 등록일
- 2012.02.22
- 최종 저작일
- 2011.10
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소개글
하리데이비슨의 소개와 마케팅전략,경영전략 분석.
목차
1.할리 데이비슨의 역사 및 회사 소개
2.할리 데이비슨의 위기
3.할리 데이비슨의 시장 환경 분석
4.할리 데이비슨의 마케팅 전략
5.할리 데이비슨사의 경영 전략
6.할리 데이비슨사의 마케팅 성공 요인
7,경쟁사들의 전략 비교 분석
8,시사점
본문내용
할리데이비슨 기업 연혁
1903년 밀워키 주에서 윌리엄 s. 할리 와 아더 데이비슨에 의해 설립.
1907년 할리데이비슨 모터 컴퍼니 법인이 생김.
1920년 할리는 세계 최고의 모터 사이크 제조업체 등극.
1943년 미 육-해군의 "E"상 수상
1950년 24개의 내셔널 챔피언쉽 중 18번 우승 차지.
1953년 인디안 모터사이클이 문을 닫음
미국 유일의 모터사이클 제조업체가 됨
1958년 이탈리아 Aemermacchi사 지분 매입 (소형 바이크 시장 노림)
1983년 할리가 지원하는 모터사이클 클럽 HOG가 탄생.
1992년 Buell 모터사이클의 지분을 매입
2007년 할리데이비슨의 시가 총액(지난해 기준)
약 4조9100억원로서 세계 최고의 모터사이클 회사
할리데이비슨의 위기
할리데이비슨의 위기
위기를 기회로 만든 CEO Rich Teerlink
1985 년 유럽계 모터사이클의 새로운 도전 과 혼다 등 값싼 일본제의 등장으로
위기가 찾아 오게 된다.
파산 직전의 위기까지 찾아 오면서, 위기를 맞고, 1986년 부터 경영 혁신을 추진
참고 자료
없음