리바이스 마케팅 STP전략분석및 나의의견

소개글

리바이스 마케팅 STP전략분석및 나의의견을 정리한 자료입니다.

목차

1. Segmentation
1) 리바이스 501
2) 엔지니어드 진
3) 위민스 501(Women`s 501)
4) 리바이스 키즈
2. Targeting
3. Positioning
1)리바이스 501의 경우
2)엔지니어드 진의 경우

본문내용

2)엔지니어드 진의 경우
청바지를 입은 젊은 남자와 여자는 각자 정면을 바라보면서 뛴다. 필사적이다. 그 기세로 벽을 뚫어버린 이들은 숲속의 나무 끝까지 달려 올라간다. 그리고 허공에 닿는다. 몸과 마음의 구속을 모두 거부하는 젊은이들의 질주가 보는 이들의 가슴까지 시원하게 해준다. 이는 리바이스의 2002년을 가을 광고 ‘오디세이’편으로 기능성을 강조한 리바이스 청바지 신제품 ‘엔지니어드 진’의 이미지를 표현한 작품이다. 최근 리바이스는 기존의 전통적이고 오래된 이미지를 벗고 새로운 감각으로 진의 다양함과 함께 미래지향적인 패션을 선도해 나가고 있다. 평범함을 거부하고 자신만의 개성을 추구하는 10대 후반에서 20대 초반 신세대들의 특성을 그대로 패션에 반영하고자 하는 것이다. 기존 브랜드력을 바탕으로, 인체공학적인 디자인의 엔지니어드 진을 2000년 상반기에 출시하였는데, 몸의 움직임을 따라 옆선이 돌아가도록 재단한 점을 부각하여 미래지향적이라는 이미지를 주고자 하였다. 리바이스는 엔지니어드 진을 통하여 traditional이라는 부정적 이미지를 바꾸는데 주력하였으며 리바이스는 유행을 앞서가는 청바지라는 포지션을 얻고자 하고 있다.

참고 자료

없음