삼성vs애플, 이마트vs월마트, 남양vs네슬레의 국내기업과 현지해외기업의 대결 비교

소개글

국내기업과 해외기업들이 국내에서 펼치는 마케팅전략들을 정리해 담은 보고서입니다.

목차

Ⅰ.서론(선정이유)

Ⅱ.본론
급격히 변화하는 IT시대, 주도권은 누가 잡을 것인가?
국내 1위 기업 삼성 vs 미국 1위 기업 애플






토종 국산마트, 마트의 본고장에서 온 월마트를 누르다.
이마트 vs 월마트







흥미로운 2위싸움. 누군가는 고객의 머리에서 잊혀진다.
남양유업 vs 네슬레


Ⅲ.결론(조사하며 느낀 점)

본문내용

저희는 삼성과 애플, 이마트와 월마트, 남양유업과 네슬레의 경쟁관계를 조사하였습니다.
이들을 선택한 이유로는 우선 2009년 이후 급격하게 변화하고 있는 IT바람의 대표적인 두 기업. 삼성과 애플의 경쟁을 다루고자 했습니다. 스마트폰이라는 시장을 창조한 애플과 핸드폰계의 강자 삼성이 같은 핸드폰이지만 전혀 다른 스마트폰의 시장에서 자사보다 2년이나 앞서 스마트폰을 만든 애플과 이렇게 대등하게 상대하고 시장점유율을 늘렸는지, 애플은 어떻게 시장을 창조하고 자신의 영역을 확보했는지에 대한 궁금증의 해답을 풀기 위해 첫 번째 경쟁기업으로 선택했습니다.
두 번째로 이마트와 월마트는 우리나라 외국 글로벌기업에게 승리한 대표적인 사례로써 마트의 원조. 마트의 본고장 미국을 점령하고 나온 미국의 월마트를 이긴 전략이 무엇이었는지 월마트의 실수는 또 어떤 것이었는지에 대한 조사를 했습니다.
마지막으로 남양유업과 네슬레의 경쟁관계를 조사하였는데, 사실 커피시장의 독보적 선두업체는 동서식품입니다. 하지만 그들의 1등은 20년넘게 고착화되어있고, 이미 브랜드에 대한 충성심이 강한 소비자들로 구성이 되어 시장 내에서 치열함을 느낄 수가 없는 그런 상태입니다. 하지만 현재 2위와 3위의 랭크되어있는 남양유업과 네슬레는 서로 시장점유율의 차이가 1.6%밖에 나지 않는 상당히 치열하고 흥미로운 마케팅대결이 기대되는 상황이기 때문에 압도적인 동서식품보다는 지금 치고 올라오는 성장을 하고 있는 남양유업과 동서식품의 긴 독주로 인한 시장점유율의 고착화에 익숙해져있는 네슬레의 경쟁을 조사했습니다.

참고 자료

방송통신위원회에서 발표한 2011년 6월의 국내 스마트폰 점유율보고서.
한국일보, 세계일보, 이데일리등에서의 보도자료.