[마케팅전략] 포카리스웨트의 비수기 광고전략

*세*

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최초 등록일: 2002.10.31
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동아 오츠카는 1987년 알칼리성 이온음료 포카리스웨트로 스포츠 음료시장
을 개척하였다. 그 후 포카리스웨트는 여러 타 회사 브랜드들의 견제를 받으며,
국내 스포츠 음료시장을 이끌어 온 Leading Brand 이다.
그러나 음료 전체 시장이 다변화되고 소비자 기호가 급격히 변하고 있지만, 이온음료는 굳어진 이미지(땀, 갈증 등)로 인해 변화에 대응하지 못하고 있는 현실이다. 또한 스포츠 음료 시장은 성수기(여름)와 비수기(겨울)시장의 매출Gap이 크다. 이에 우리는 이런 문제점을 극복 할 수 있는 방안을 제시하여 소비자 마음 속에 생활음료로서의 포카리스웨트 이미지를 만들고자 한다.

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