성공하는 기업의 컬러마케팅 줄거리 요약 및 감상문 과 느낀점 및 나의소감

소개글

성공하는 기업의 컬러마케팅 줄거리 요약 및 감상문 과 느낀점 및 나의소감

목차

1. 컬러마케팅의 감성

2. 책의 사례

3. 느낀점

본문내용

2. 책의 사례들

①삼성전자(색채문화와 디자인 경영전략)
삼성은 단순히 색채 트렌드를 분석하는데 그치지 않고 전사적인 방향이나 제품 영역별 세부적인 이미지 전략방향을 방향을 수립하기 위해 영국,미국,일본 등의 전문 디자인 리서치기관들과 지역별 컬러 컨설턴트,국내외 마케팅 인력들을 황용하여 신회할수 이쏘 현실적인 이미지 계획을 수립하기 위한 노력을 기울이고 있다.
삼성에서 수립되는 색채전략을 크게 ‘차별’과 ‘통합’이라는 두가지 방향으로 나뉘어진다.
첫째 기존 성숙 상품군에 대한 차별화 전략을 추구한다.
이를 위해서는 현시점의 시장상황과 움직임에 대한 면밀한 컴토가 필요하다.주요 경쟁 브랜드와 그들의 이미지 포지션의 변화를 읽고 삼성의 현재 이미지 포지션을 비교하여 차별화 방향을 설정한다.
둘째 삼성다움의 일관된 정체성을 확립하는 색채전략을 추구한다.
이를위해 제춤 사용 환경별 군 기획에 의한 군 디자인 개념을 도입하여 사업군별 디자인 개발체제를 운영하고 잇으며 전사 개발 프로세스에 적용하고 해외지역별로 확대전개하여 일간된 디자인과 toco 정체성을 갖도록 하고 있다.

②아시아나항공(색깔고운 색동날개)
항공사는 그 국가를 대표하는 기업으로 항공사 이미지가 국가의 이미지 형성에도 큰 몫을 하고 있다.이런 맥락에서 볼때, 항공사의 디자인은 기업의 철학과 경영이념을 대변하여 긍정적 이미지로 표현할 수 있어야 하며, 동시에 자국의 문화를 바탕으로 세계적인 항공사들과 경쟁할 수 있는 차별화 된 이미지를 만들어야 한다.

참고 자료

없음