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[산토리] 산토리 광고 캠페인

등록일 2002.10.29 파워포인트파일MS 파워포인트 (ppt) | 24페이지 | 무료
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목차

Part 1. Market Analysis
Part 2. Creative Strategy
Part 3. Creative Analysis
Part 4. Case Study
Part 5. Conclusion

본문내용

산토리가 '술은 무엇보다도 적당량입니다'라는 캠페인으로 가장 중요한 소비자의 "신뢰"를 얻은 것이다. 즉, 제품인 술만을 판매하는 것이 아니라, 소비자의 건강과 사회적 책임까지 생각하는 성실한 기업으로 포지셔닝 된 것이다. 현재 기업들은 사회에 공헌하고자 애쓰고 있다. 산토리의 경우 그 트랜드를 먼저 찾아냈고, 일관되고 꾸준한 캠페인을 통하여 대성공을 거둘 수 있었다. 남들보다 먼저 생각하고, 그것을 꾸준히 이어 나간다는 점,
이것이 산토리의 사례에서 얻을 수 있는 교훈이다.
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