처음처럼과 시원소주의 유통관리

소개글

A+맞은 자료입니다^^ 정말 열심히 한 레포트들입니다.^^

목차

Ⅰ. 서 론
1. 비교기업 선정 & 이유 1
2. 국내유통시장분석 2


Ⅱ. 본 론
1. 롯데주류의 처음처럼 유통전략 4
2. 롯데주류의 처음처럼 유통경로 7
3. 대선주조의 시원소주 유통전략 10
4. 대선주조의 시원소주 유통경로 14


Ⅲ. 결 론 20

조원별 느낀점 22


※ 참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서 론
1. 비교기업 선정&이유
1) 롯데주류의 처음처럼
평소 술을 즐겨해 왔는데 신문에서 롯데 처음처럼의 성공사례를 보고 관심을 갖게 되었습니다. 하지만 처음처럼의 수도권 성공에 비해 부산에서는 처음처럼을 쉽게 접하기 힘들다는 실을 알고 그 이유에 대해 생각하면서 이번 레포트의 주제를 처음처럼과 시원소주로 정했습니다. 그리고 수도권에서의 성공뿐만 아니라 해외시장을 개척해보면 어떨까하는 생각까지 하게 되었습니다. 작년에 해외에 나갈 기회가 있었는데 그곳에서 소주가격은 한국에 비해 열배정도 비싼데다 일반 주류를 취급하는 가게에서는 소주를 찾을 수도 없었습니다. 이것을 계기로 우리는 소주라는 우리나라 술을 전 세계적으로 알리고 싶어졌습니다.

2) 대선주조의 시원소주
시원소주는 부산지방에서 사랑받고 있는 소주이다. 특히 향토기업으로 소주시장 점유율이 높은 게 특징이다. 이와 대비되는 처음처럼은 롯데주류에서 개발한 소주로 서울지방과 강원지방에서 많이 팔리고 있다. 전국적으로 진로소주가 점유율 50%를 차지하고 있으며 그 뒤를 처음처럼과 참소주, 화이트소주, 시원소주가 따라 붙고 있다. 우리는 비슷한 2위 군의 소주기업을 선택하여 서로 어떤 경쟁유통관계에 있는지 파악하고 알아보고자 하였다. 그래서 2위 기업들의 특징을 연구하면서 전략적 시사점과 유통 관계를 알 수 있을 것이다. 더불어 소주시장은 다른 유통구조와 달리 도매상의 역할이 두드러진다는 사실을 알고 한국의 도매상의 현실과는 처한 위치와 역할이 다른 점이 특이하기 때문에 선정하게 되었다.

참고 자료

없음