오설록티하우스 마케팅 전략 및 광고전략 모든것(아모레퍼시픽 기업조사)

소개글

아모레퍼시픽의 오설록티하우스 카페에 대한 전반적인 마케팅전략과
오설록이 진행하고 있는 광고와 홍보전략 IMC전략 조사.

목차

마케팅 전략의 개발

기초 분석
SWOT 분석
STP 전략
4Ps 전략
IMC 전략

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광고 전략의 수립

광고 목표 선정
광고 예산 설정
광고 컨셉 개발
크리에이티브 아이디어 구현
매체 전략 수립

본문내용

젊은 사람들로 꽉차 시끄러운 일반 커피전문점을 가기 부담스러워 하셨던 엄마를 위해 좋은 휴식공간을 찾다가 인터넷 블로그를 통해 오설록 카페를 알게 되어 가게 되었어요. 건강에 좋은 녹차를 즐기며 조용하고 편안한 분위기를 느낄 수 있어서 좋았어요.
과제를 끝내고 지친 몸을 이끌고 가는 도중에 오설록 카페를 발견했어요. 분위기가 좋아 보여 들어갔는데 따뜻한 녹차를 마시니 정신도 맑아지고 과제를 통해 받았던 스트레스까지 덜 수 있어서 더욱 좋았어요.
20대 박모양
20대 한모양
광고 컨셉 개발: FGI 답변
30대 이모양
20대 김모양
녹차를 엄청 좋아하는데 일반 커피전문점에는 녹차메뉴가 별로 없어요. 그래서 녹차를 응용한 다양한 메뉴가 있는 오설록 카페가 있다는 것을 친구로부터 듣게 되어 가게 되었어요. 평소 접해보지 못했던 녹차 응용 베이커리 등이 좋았고, 여러 가지 보는 즐거움까지 있어서 또 오고 싶었어요.
차에 대해 관심이 많은데 오설록 카페에 가면 차에 대한 정보를 얻을 수 있고 다기구 등도 판다고 해서 오설록 카페를 가게되었어요. 가보니 직접 다기구를 통해 차를 우려마시는 등 여러 가지 체험을 할 수 있어서 새로운 경험이었어요.

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참고 자료

없음