관심 있는 기업의 사업 포트폴리오를 BCG Matrix를 이용해 분석하고

소개글

BCG매트릭스 소개

1998년 와일리 출판사는 고위 경영자들이 쓴 글을 모아 BCG의 경영전략 이라는 책을 출간하였는데 바로 여기에서 무척 유용하고 마케팅 분석 툴 중 가장 유명한 툴중 하나인 BCG 제품 포토폴리오 매트릭스가 소개되었다.
이 분석 툴은 상대적인 시장 점유율을 고려해 회사의 개별 제품이나 제품군을 4개의 범주로 분류하기 위해 고안된 분석 툴이다.
수직축은 각 사업부가 속해있는 시장 성장률을 나타내고 있으며, 시장의 성장률이 높을수록 그 시장의 매력도가 높다고 할 수 있고 가로축은 시장에서의 상대적인 점유율을 나타내며 시장 점유율이 높은 쪽에 위치할 수록 그 기업의 시장에서의 입지가 높다 할 수 있다.
또한 4개의 전략 사업 단위로 구분되며 각 4개는 다음과 같다.

목차

없음

본문내용

관심 있는 기업의 사업 포트폴리오를 BCG Matrix를 이용해 분석하고,
이러한 BCG Matrix 분석을 기반으로 한 포트폴리오 관점과 핵심역량 관점에서의 다각화 전략은 어떻게 달라질 수 있는 지 제시하시오.

BCG매트릭스 소개

1998년 와일리 출판사는 고위 경영자들이 쓴 글을 모아 BCG의 경영전략 이라는 책을 출간하였는데 바로 여기에서 무척 유용하고 마케팅 분석 툴 중 가장 유명한 툴중 하나인 BCG 제품 포토폴리오 매트릭스가 소개되었다.
이 분석 툴은 상대적인 시장 점유율을 고려해 회사의 개별 제품이나 제품군을 4개의 범주로 분류하기 위해 고안된 분석 툴이다.
수직축은 각 사업부가 속해있는 시장 성장률을 나타내고 있으며, 시장의 성장률이 높을수록 그 시장의 매력도가 높다고 할 수 있고 가로축은 시장에서의 상대적인 점유율을 나타내며 시장 점유율이 높은 쪽에 위치할 수록 그 기업의 시장에서의 입지가 높다 할 수 있다.
또한 4개의 전략 사업 단위로 구분되며 각 4개는 다음과 같다.

1. star

성장률과 점유율이 높은 사업으로 빠르게 성장하고 있는 시장을 지속적으로 리드하기 위해많은 투자가 유지되어야 한다.
비용이 많이 들지만 앞으로 주력 사업으로 성장할 가능성이 높기에 투자를 지속적으로 하여야한다.

참고 자료

- 생활속의 경영학(Principles of Management), 장영광 · 정기만 공저, 신영사, 2007년 2월 15일
- 재미있는 경영학, 임재석 · 엄명철 · 박용무 공저, 형설출판사, 2004년 1월 10일
- 경영전략 에센스(The essence of management strategy), 이동현 저, 휴넷, 2003년 5월 19일
-삼성경제 연구소