성과문화_에로시티즘의소비

소개글

①윤리성‘성’만 어필하는 광고가 자주 등장사회적 파장청소년에게 잘못된 인식 심어줄 수 있음성의 상품화 여성의 미(美)를 소비의 대상으로 인식

목차

에로티시즘이란?

추세:과거 광고의 모습

추세:현재 광고의 모습

무슨 광고일까요?

노출 정도에 따른 광고 효과

VIVIEN 광고: 제품의 판매 촉진

성적 광고의 목적

초콜렛과 복근의 상관관계?

성적 광고의 장점:3B Effect

터치를 못하면 짝도 못 만난다

문제점

신체 노출 정도에 따른 광고 분석

섹스어필광고가 고려해야 할 조건

나아가야 할 방향

본문내용

VIVIEN 광고: 제품의 판매 촉진

성적 광고의 목적
1. 제품의 판매 촉진
2. 브랜드 네임에 대한 이목 끌기

초콜렛과 복근의 상관관계?

성적 광고의 장점:3B Effect

광고 효과 극대화

터치를 못하면 짝도 못 만난다

문제점

①윤리성
‘성’만 어필하는 광고가 자주 등장
사회적 파장
청소년에게 잘못된 인식 심어줄 수 있음
성의 상품화 여성의 미(美)를 소비의 대상으로 인식


②실효성

섣부른 접근은 오히려 “광고 효과 감소”
소비자가 그 ‘성’에만 집중한 나머지 제품을 기억하지 못하게 됨
섹시한 광고에 대해 소비자는 섹시한 것으로 보고 즐길 뿐 구매와는 연결하지 않음

여러분이 보는 것은 무엇입니까?

신체 노출 정도에 따른 광고 분석

섹스어필광고가 고려해야 할 조건
1. 우선 소비자의 연령, 성별, 성격에 맞아야 한다.
2. 에로틱한 장면의 시각 집중이 오히려 상표명에 대한 주의 집중을 흐리지는 않는지 잘 검 토해야 한다.
3. 성적인 표현이 제품 이미지 또는 상표 이미지와 어느 정도 관련성이 있으며 제품 사용시 느끼는 기대감과 욕구 충족을 얼마나 고양시킬 수 있는지 고려해야 한다.
4. 성의 사회적·문화적 의미 체계를 고려해야 한다. 우리 문화에서 받아들여지는 섹스어필은 미국문화에서 받아들여지는 것과는 판이하게 다른 것이기 때문이다．

참고 자료

없음