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소개글
오늘날 도시마케팅의 일환으로 브랜드를 개발하여 효과적으로 홍보하고 있다. 1995년부터 지방 자치제도를 실시한 이래 각 지방자치단체들은 도시 경쟁력 강화를 위한 노력을 기울이고 있으며, 이런 노력은 도시 발전뿐만 아니라 국가경쟁력 향상에도 중요한 역할을 하고 있다. 이와 같은 지역 개발 수단으로 세계 각 도시들 (박찬일, 2007)뿐만 아니라 우리나라에서도 도시브랜드 개발(김부티, 2008: 이재준, 2007: 정두용, 2007)을 모색하고 있다. 여기에 사용된 도시브랜드들은 각 지역의 특성이나 이미지, 정체성을 나타내는 것으로 그 국가, 도시 및 지역을 방문하는 방문객에게 해당 도시를 인식시키고 인징도 향상에 기여하고 있다. 도시 브랜드는 단지 도시 이미지 재고에만 그치는 것이 아니라 더 나아가 관광객과 기업 및 자본 유치, 특산품 등을 통한 지역의 수입증대에도 기여하고 있다(유영준, 이성각, 2009).목차
- I. 서 론- Ⅱ. 도시 브랜드와 마케팅의 이론적 고찰
1. 도시 브랜드의 정의와 브랜딩 작업의 필요성
2. 도시마케팅의 정의
3. 도시브랜드 형성 요소
- Ⅲ. 도시브랜드 형성 요소를 통한
국내·외 도시 브랜드 성공 사례 분석
1. 분석배경
2. 해외사례
3. 국내사례
- Ⅴ. 대구 도시브랜드 형성 요소 분석
1. 언어적(도시명, 슬로건) & 시각적 요소
2. 축제 요소
3. 제품 요소(지역 특성, 관광자원)
4. 이벤트 (메가이벤트)
5. 디지털 & 홍보 요소
- Ⅵ. 대구 도시브랜드 문제점 파악
- Ⅷ. 대구 도시브랜드 발전을 위한 해결 방안
- ※ 참고문헌
본문내용
I. 서 론오늘날 도시마케팅의 일환으로 브랜드를 개발하여 효과적으로 홍보하고 있다. 1995년부터 지방 자치제도를 실시한 이래 각 지방자치단체들은 도시 경쟁력 강화를 위한 노력을 기울이고 있으며, 이런 노력은 도시 발전뿐만 아니라 국가경쟁력 향상에도 중요한 역할을 하고 있다. 이와 같은 지역 개발 수단으로 세계 각 도시들 (박찬일, 2007)뿐만 아니라 우리나라에서도 도시브랜드 개발(김부티, 2008: 이재준, 2007: 정두용, 2007)을 모색하고 있다. 여기에 사용된 도시브랜드들은 각 지역의 특성이나 이미지, 정체성을 나타내는 것으로 그 국가, 도시 및 지역을 방문하는 방문객에게 해당 도시를 인식시키고 인징도 향상에 기여하고 있다. 도시 브랜드는 단지 도시 이미지 재고에만 그치는 것이 아니라 더 나아가 관광객과 기업 및 자본 유치, 특산품 등을 통한 지역의 수입증대에도 기여하고 있다(유영준, 이성각, 2009).
그러나 우리나라 각 도시들은 도시브랜드의 정체성과 연계하지 못한 관광 상품과 코스, 이벤트로 도시 방문객들에게 제대로 도시브랜드를 인식시키지 못하고 있다(임지원, 2007). 대구광역시 또한 `Colorful 대구`라는 슬로건과 각종 이벤트 및 축제 등을 통해 대구 도시브랜드를 알리고 있지만, 도시브랜드 형성 요인의 부족과 요인별 연계부족으로 제대로 된 도시브랜드가 적립되지 못하고 있는 상황이다.
대구의 경우, 도시마케팅이 ‘Colorful Daegu`라는 슬로건 아래 도시브랜드의 정체성과 연계되지 못한 채, ‘다양함과 다채로움’에 초점을 맞춘, 축제 중심의 도시마케팅을 실시하고 있다. 따라서 현재 대구광역시에서 운영 중인 축제와 다양한 도시브랜드 형성 요인별 특징을 파악하여, 대구광역시만의 성공적인 도시마케팅 전략을 모색하는 것이 본 연구의 목적이다. 이를 위해 본 연구는 국내․외의 우수한 도시브랜드를 수립한 도시들을 비교 및 분석을 실시하였다.
Ⅱ. 도시 브랜드와 마케팅의 이론적 고찰
1. 도시 브랜드의 정의와 브랜딩 작업의 필요성
도시 브랜드란 특정도시가 그 지역만이 가지고 있는 자연환경, 역사적인 특징, 문화적인 매력, 행정서비스 등 다른 도시와 확연히 구별하기 위해 사용하는 도시의 명칭, 상징물, 디자인, 혹은 그들의 결합체라고 정의할 수 있다. 이것은 그 도시가 가지고 있는 차별화 된 복합적인 이미지 또는 행정서비스를 거주 시민과 잠재적 고객에게 명확히 인식시키고, 경쟁도시로부터 차별화하기 위한 수단(도시명칭, 상징물, 디자인 등을 포함)이 됨은 물론, 거주시민과 잠재적 고객은 그 도시를 인식하고 이것을 통하여 자신의 정체성과 이미지를 표출하는 폭넓은 개념의 행위수단이다.<강승규, “세계 일류 도시 서울, 브랜드 구축 전략”, 서울시. 2004>
참고 자료
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