글로벌 기업 P&G 사례 분석 (일본과 중국 시장 진출 사례 포함)

소개글

글로벌 기업 P&G 사례 분석 레포트 입니다.
표지부터 참고자료까지 총 11페이지이구요
깔끔하게 정리되어 있습니다.

목차

주제선정이유

회사소개

글로벌 기업 P&G

P&G의 브랜드 매니지먼트 시스템

글로벌 기업 P&G의 중국 시장 진출

글로벌 기업 P&G의 일본 시장 진출

글로벌 기업 P&G의 한국 시장 진출

P&G의 위기

P&G의 성공요인 (전문가들의 시선)

P&G 최근 프로젝트

내용 요약 및 정리 (나의 생각)

참고 자료

본문내용

P&G의 `브랜드 매니지먼트 시스템`이란 P&G가 생산하는 여러 가지 종류의 제품을 각각 다른 브랜드 매니저에게 맡겨 그 브랜드 매니저가 그 제품의 생산, 판매 및 마케팅 활동을 모두 책임지게 하는 것이다. 이러한 관리 시스템은 소비자 시점에 입각한 마케팅 활동 및 제품개발 능력과 함께 P&G의 제품이 오랫동안 사랑 받아온 원천이 되고 있다. P&G는 해외 자회사 에서도 브랜드 매니지먼트 시스템을 통해 본사가 출시 제품의 선정과 시기를 결정하는 등 기본적인 제품전략에 따라 제품 운영이 이루어진다.

글로벌 기업 P&G의 중국 시장 진출

P&G는 1988년 중국에 진출한 후, 10개가 넘는 합작과 단독 투자 법인을 설립하여 가정 생활용품 시장을 개척 하였다. 그 당시 광저우, 센젠 등 개방된 도시를 우선으로 하여 홍콩에 기반을 둔 Hutchinson Whampoa, Ltd와 합작으로 본격적인 중국시장 도전을 시작 하였다. 이후 P&G는 1988년 첫 합작법인 설립 이래 불과 3년 만에 흑자로 돌아서고 1996년에는 중국 매출 8억 달러를 이뤘으며 세제 브랜드 Tide와 아기 귀저기 Pampers 등은 중국 내 점유율 1~2위를 차지하고 있다.

P&G가 이러한 성과를 거둘 수 있었던 것은 국가별 소비자 성향을 면밀히 고려하여 제품을 선정하고 또한 신제품 개발을 위한 투자를 아끼지 않았다는 것이다.

참고 자료

P&G홈페이지
http://www.pg.com

매일경제, 내수ㆍ서비스 기업 네슬레ㆍP&G의 교훈
http://news.mk.co.kr/newsRead.php?year=2009&no=489547

LG주간 경제, 경쟁에 강한 기업 만들기, 윤여중
http://www.lgeri.com/uploadFiles/ko/pdf/man/consul824_1_20050318104952.pdf

LG주간 경제, 목적이 명확한 기업, P&G
http://165.243.187.156/uploadFiles/ko/pdf/man/LGBI1093-25_20100518125452.pdf

헤럴드 경제, P&G 화장품, 한국시장 공략 속도낸다…올레이 앞세워 女心 잡는다
http://biz.heraldm.com/common/Detail.jsp?newsMLId=20101006000024

머니투데이, 한국P&G, 매출이 얼마길래…
http://www.mt.co.kr/view/mtview.php?type=1&no=2009042814220163735&outlink=1
머니 투데이, P&G "올해 5~6% 성장, 소비자 파악에 주력"
http://www.mt.co.kr/view/mtview.php?type=1&no=2009042815157079684&outlink=1
매일경제, P&G의 힘, 위기에도 고용 더 늘린다
http://news.mk.co.kr/newsRead.php?year=2008&no=740174

한국경제, P&G `자기완결형 프로젝트` … 신입사원에 자신감 `팍팍`
http://www.hankyung.com/news/app/newsview.php?aid=2011120718161

머니투데이, P&G, 프링글스 팔고 식품서 손뗀다
http://www.mt.co.kr/view/mtview.php?type=1&no=2011040603051506652&outlink=1

매일경제, [Hello CEO] 크리스 하살 P&G 글로벌 대외협력 사장
http://news.mk.co.kr/newsRead.php?year=2011&no=780140