갭전략

소개글

갭전략

목차

2. PR 전략 도출의 전제: 인식의 Gap Analysis

3. 중,장기 홍보목표 설정과정

5. Target별 전략

6. 실행 전략

본문내용

2. PR 전략 도출의 전제: 인식의 Gap Analysis
“일반인 시각”
오르비스의 존재성을 모름.
DHC와의 비교

“오르비스의 시각”
시공간 한계고객에게 적절한 상품에 대한
정보를 제공함.(온라인 화장품 판매)
고객과의 일대일 상호작용 가능.

3. 중,장기 홍보목표 설정과정
설득 커뮤니케이션 단계 모형
현재 오르비스의 위치는 ?
상대적으로 매우 취약한 광고로 인해 인지도 확립이 우선.

5. Target별 전략
오르비스의 main target인 오피니언 리더와 여성들에게 오르비스의 인지도를 높임.
기본적으로 확산 효과가 높은 방송과 온라인을 1차 홍보매체로 활용하고 신문/잡지를 2차 매체로, 행사 및 이벤트, 제작물을 보조매체로 활용
언론(오르비스에대한
적극적인 홍보.)
소비자 단체 등.
방송 및 신문지면 집중 공략.
메이크업 강의 이벤트 진행.
-미니홈피, 블로그 등 커뮤니티
활성화.

참고 자료

없음