마케팅전략
- 최초 등록일
- 2011.12.12
- 최종 저작일
- 2011.12
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소개글
KTF는 3G 서비스 시장에서 KTF를 대변할 브랜드 도입을 결정하고, 자사의 3G 서비스 브랜드 전략 방향을 다음과 같이 정의하였다.
목차
3G 서비스 시장전략 방향 & 표적 시장
3G 서비스 브랜드 아이덴티티
SHOW의 IMC 전략
결론
본문내용
1. 3G 서비스 표적 시장 선정
1년 이내 휴대전화 단말기 교체 의향이 있는 집단
3G 서비스로 전환할 의향을 가진 집단
3G 서비스 도입에 따른 휴대전화 단말기 교체시기가 빨라질 수 있는 집단
< 3G 서비스가입 방해요인 >
서비스 가입 시 휴대전화 번호를 반드시 ‘010’으로 바꾸어야 하는 점
3G 서비스가 자신에게 적합성이 낮다고 판단하는 소비자를 설득시켜야 하는 점
서비스를 이용하기 위한 단말기 가격문제
< 방해요인 제거 방법 >
자동연결서비스, 번호 변경 안내 서비스 제공 & 서비스 제공 기간 확대
3G 서비스가 본인에게 유용하게 쓰일 것이라는 이미지를 강조한 광고 전개
3G 서비스 사용할 수 있는 단말기를 저가에 공급
02. 3G 서비스 브랜드 아3G 서비스 브랜드 명 결정, SHOW!
1. 새롭고 참신한 이름이 선택 기준, 사회에 매우 충격적 반응을 이끌어 낼 만한
여력이 있는지 고려하여 탄생한 SHOW
2. SHOW의 핵심 브랜드 아이덴티티
기존 2G 서비스와 차별화된 혁신적 서비스로 자사의 3G 서비스를 포지셔닝
할 수 있는 파격의 생각(Innovation)을 자사의 핵심 브랜드 아이덴티티로 선택
개성적이며 솔직하게 즐기고 버리기를 통한 재창조를 아우르는 Innovation을
SHOW가 추구해야 할 핵심 브랜드 아이덴티티로 규정
이덴티티
참고 자료
http://www.show.co.kr