[경영학원론] 브랜드파워와 브랜드세계화전략

목차

1. 브랜드는 무엇인가?
2. 브랜드 파워의 의미와 중요성
3. 파워 브랜드 기업은 무엇이 다른가?

본문내용

1. 브랜드는 무엇인가?
◇브랜드는 "생활에 좋은 제품을 공급한다" 와 같은 말이다.
◇브랜드는 나이키 마크처럼 하나의 상징이다.
◇브랜드는 인텔 사의 귀에 익은 4개의 음계이다.
◇브랜드는 크리넥스 티슈나 제록스 복사, 소니 워크맨 같은 실제 제품이나 서비 스이다.

듣기만 해도 가슴이 설레이는 단어
'브랜드' 라는 말을 들으면 무엇이 떠오르는가. 어떤 사람은 소니를 떠올릴 것이고,
어떤 사람은 구찌나 이브생로랑을 떠올릴 것이다. 애연가라면 말보로라는 이름을 생각하고 서부의 평원을 달리는 카우보이를 연상할 것이다. 오디오 매니아는 마란쯔를, 카매니아는 링컨 콘티넨털을, 음악 애호가들은 '도이치 그라모폰'을 생각해 낸다.
이처럼 사람마다 연상하는 브랜드가 다 다르겠지만 한 가지 공통점이 있다.
그건 바로 '가슴이 뛴다'는 것이다.
브랜드의 어원은 노르웨이의 'Brandr'에서 유래되었다고 한다. 당시에는 소·말 등의 가축에 불로 달군 쇠로 낙인을 찍어 출처를 표시했다. (우리나라의 '시치미'와 유사 개념)
또는 16세기 초 위스키 제조업자들이 위스키에 이름을 찍어 값이 싼 타사 제품으로 둔갑하는 것을 방지하고자 한 것에서 시작되었다는 이들도 있다.
브랜드는 이처럼 아주 오래전부터 시장에서 중요한 역할을 해 왔지만 브랜드는 이미지가 시장 경쟁에서 중요한 요소로 인식된 것은 20세기부터라고 할 수 있다.
미국의 마케팅 학회에서는 브랜드를 '판매자가 자신의 상품이나 서비스를 다른 경쟁자와 구별해서 표시하기 위해 사용하는 명칭, 용어, 상징, 디자인 혹은 그의 결합체'라고 정의하고 있다. 이 정의는 다음의 두가지 특징을 가지고 있다.
첫째, 브랜드는 브랜드명뿐 아니라 표현·상징물·디자인 등을 모두 포함한다는 것이다. 최근 많은 기업들이 CI작업을 통해 디자인과 상징물 등에도 관심을 갖는 이유도 이와 같은 맥락이라고 할 수 있다.
둘째, 브랜드는 특정 기업이 자신의 제품 또는 서비스를 고객에게 명확하게 인식시키고 경쟁자로부터 차별화하기 위한 수단이라는 점을 강조하고 있다.
한마디로 말해서 브랜드는 자사 제품을 다른 제품으로부터 구별(법률상의 보호를 포함)하는 기능과 제품을 차별화하기 위한 중요한 수단이라는 말이다. 하지만 이 정의는 기업의 입장만을 나타내고 있어 소비자의 입장이 빠져 있다. 브랜드는 기업의 제품 차별화의 수단일 뿐더러 소비자가 제품을 인식하고 또한 그것을 통해서 자신의 이미지를 표출하는 수단이기도 하다. 마케팅학회의 정의는 아마도 소비자의 발언권이 지금과 같이 크지 않을 때 내려진 것이므로 이러한 측면이 간과되고 있는 것이다.

참고 자료

<참고 문헌>
신현암·강원·김은환(2000) 「브랜드가 모든 것을 결정한다」삼성경제연구소
안광호·이진용(1997) 「브랜드 파워」한국언론자료간행회
스코트 M.데이비스(2001) 「브랜드 자산 경영」거름