@@현대생활과 광고(기말)@@
- 최초 등록일
- 2011.12.09
- 최종 저작일
- 2011.12
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소개글
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목차
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본문내용
9-1.광고 조사
광고에 대한 과학적 접근
1.지식과 탐구에 대한 기본 틀
존재차원 현실의 구성 인식의 입장
주관적 지향 인간의 상상력을 투사 현상학적 통찰에 이해
객관적 지향 물리적 외부 구주에 의해 실증적/실험적 과학을 통해
이러한 분류 틀의 제시와 해석은 시각의 다양성을 제시, 조사의 적합성과 다양한 이용성을 유도할 수 있다는 장점
2.광고에서 조사는 왜 필요한가
오길비:“공허한 크리에이티브 보다는 제품을 팔아주는 광고가 좋은 광고”
->단지 멋진 크리에이티브를 만드는 것 보다는, 광고주의 제품을 팔아주는 즉, 효과를 유발하는 것이 광고의 주 목적
광고주의 입장에서 수 많은 의사결정 상황에서 합리적/논리적 판단을 하기 위해서 조사 실시
->실무에서 합리적인 의사결정을 내리기 위해, 그리고 학문과 관련된 현상을 분석하기 위해서는 과학적 사고가 필요
3.광고에서 조사가 중요하게 된 원인
(1)경쟁 상황의 심화
경장재가 늘어남에 따라 각 기업들은 경쟁자들의 현재 매출이 어느 정도인지, 소비자들은 경쟁 브랜드들을 어떻게 인식하고 있는지, 그리고 경쟁자와 비교할 때 어떤 광고 전략을 수행해야 효과가 있을지 조사를 해야 한다.
->다시 말해, 과거보다 치열해진 경쟁 상황으로 인해, 그 이전보다 마케팅 및 광고 조사의 중요성이 커짐
(2)유통업자의 권한 강화
하이테크놀로지의 발전으로 인한 광고/마케팅 분야의 큰 변화 추세
->가장 큰 변화 중 하나는 정보 기술의 발달로 시장에서 중요한 정보를 갖고 있는 당사자가 제품 생산자에서 유통업자로 바뀌게 된 점
(3)매체 환경의 변화
매체 수의 증가.
참고 자료
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