디퍼런트 요약 ppt

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디피런트 책 내용 요약 ppt자료입니다.

목차

들어가는 글

1. 경쟁하는 우리들

2. 경쟁은 없다.

3. 미래의 미지니스

본문내용

저자소개
문영미
-하버드 경영대학원 종신교수
-예일대학 정치학 전공
-스탠포드 대학에서 커뮤니케이션 박사학위 수여
-MIT애서 사회적 지능 연구 주도
-1998년 하버드 경영대학원에서 부교수 재직
-2007년 하버드 경영대학원 역사상 첫 한국인,
아시아계 여성으로서 최초로 종신교수로 임명

살아 남기 위한 경쟁
개성을 잃고 똑같아져 가는 중
남들과 비슷한 전략을 추구하는 기업은 더 이상 살아남을 수 없다.
다른(Different)전략을 구사해야만 진정한 경쟁에서의 승리를 이끌 수 있다.
들어가기 전에

<중략>

8.디퍼런스
역 브랜드
-원 버튼 마우스
-분리되지 않는
아이폰 배터리
일탈 브랜드
-휴대폰 카테고리를 벗어난
새로운 카테고리를 만듬
(I-phone의 등장)
적대 브랜드
-지나치게 높은 가격
-신제품 개발/출시를 비공개
-소비자의 불만과 요구사항을
민감하게 반응 안함
기회주의자들로 구성된 성숙된 전자제품 카테고리 속에서
애플만이 유독 브랜드 로열 리스트들을 몰고 다님

참고 자료

없음