광고의 이해 - 서울우유 광고 분석

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목차

01. 서울 우유 선정 이유
02. 서울 우유 소개
03. 서울 우유 광고 분석
04. 서울 우유 광고에 대한 제안
05. 참고문헌

본문내용

국내 시장에서 특정 제품으로 점유율 1위를 차지하기는 쉬운 일이 아니다.
또한 점유율 1위를 지속적으로 유지하는 것은 더더욱 어려운 일이라고 생각한다.
그런 면에서 흰 우유 시장에서 다른 타사의 많은 제품들의 출시에도 불구하고 점유율 1위의 자리를 굳건히 지키고 있는 브랜드인 서울 우유의 마케팅 방법에 대해 궁금증이 생겼다.
식품 시장 중에서는 우유 시장은 소비자들이 반복적으로 구매하는 제품이고, 따라서 소비자들에게 브랜드를 인식시켜 주는 것이 큰 영향을 차지하기 때문에 그 어떤 제품보다도 광고가 중요하고 핵심이라고 생각했다.
그래서 이런 우유 시장에서 1위 자리를 지키고 있고 다양한 광고의 변화를 추구하는 서울 우유의 광고 변화에 대한 분석을 해 보았다.

정식명칭은 ‘서울우유협동조합’(이하 서울우유) 이다.
1937년부터 74년간 우리의 곁에서 우유의 대명사이다.
함께해온 서울우유는 현재 40% 이상의 시장점유율로 우유업계 1위를 지키고 있다.
1937년 경성우유 동업조합 설립되고, 45년 서울우유 동업조합 개정한 뒤, 올해 서울우유 74주년을 맞았다.
2006년 서울우유는 1급 A 급 원유로 업그레이드 할 수 있었다.

현재 시장 규모 및 성장률
최근 우유시장의 판도 변화는 서울우유에게 많은 혁신을 요구했다. 흰 우유에서 가공유, 가공유제품 등 영역이 확장되고 본격적인 마케팅 경쟁으로 우유시장은 치열해지기 시작했다. 매일유업, 남양유업 등 굵직한 경쟁사들의 눈에 띄는 성장뿐만 아니라 신생 브랜드들의 공격적인 마케팅 또한 경쟁을 가열시키고 있다. 현재 국내 우유시장의 규모는 1조9000억 원대로 추산된다. 이 중 서울우유가 군납을 포함해 40%, 매일 유업과 남양유업이 각각 18%로 시장을 삼분하고 있으며 나머지는 부산우유 연세우유 빙그레 등의 브랜드가 차지하고 있다.

참고 자료

서울우유 http://www.seoulmilk.co.kr/
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