현대사회와광고(차별화)

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차별화한다고 모두 성공하는가?
광고를 기획하는 사람들은 항상 새로운 아이디어를 생각하고 획기적인 광고를 만들기 위해 노력한다. 사람들의 기억에 남기위해서는 차별화가 필요하다. 차별화된 광고를 만들기 위해서 체크해야 할 요소들은 무엇일까?

1)컨셉(product concept)
독특한 제품은 제품자체의 차별성으로 인해 광고가 수월하다. 즉 제품 컨셉이 경쟁제품과 현격히 다를 때 차별화는 용이해진다.
2) 네이밍(product name)
제품명(brand)에 커뮤니케이션 컨셉이 분명히 나타나 있다면 메시지 전달이 수월해진다.
예)신라면, 메로나, 비타500, 초코파이
3)색채(color)
색채가 제품을 판다. 색은 형태보다 감정에 훨씬 더 밀접하게 관련된다.
파란색-포카리, 노란색-코닥, 초록-후지 처럼 확연히 다른 컬러 전략은 강력한 마케팅 수 단이 된다.
4)포장(package)
충동구매의 대부분은 포장에서 비롯된다. 구매현장에서 망설이는 소비자에게 독특한 패키 지 디자인은 충동구매의 동기를 완성시키는 최후의 미디어이다.
5)표현전략(creative strategy)
좋은 제품을 만들었다면 그 제품에 적절한 표현전략을 찾아내는 것은 성공적인 광고를 만 드는 또 하나의 지침이다.
6)아트워크(art work)
광고에서 아트워크란 사진, 일러스트레이션, 그래픽 작업, 레이아웃등의 과정을 말한다.
광고의 최종 전략은 아트워크를 통하여 실체화된다.

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