[마케팅] 초일류 브랜드 마케팅 및 성공사례

소개글

2011년 경영마케팅원론에서 팀프로젝트로 좋은 점수 받았던 과제물 리포트입니다

목차

1.초일류 브랜드는 고객들이 진심으로 원하는 것을 남들보다 앞서 제공한다.
2.초일류 브랜드는 변화와 기술발전을 받아들이면서 끊임없이 진화해 나간다.
3.초일류 브랜드는 고객이 느끼는 가치에 맞춰 가격을 매긴다.
4.초일류 브랜드는 차별성과 유사성이 혼합된 브랜드 포지셔닝을 한다.
5.초일류 브랜드는 일관된 커뮤니케이션 전략을 구사한다.
6.초일류 브랜드는 브랜드 포트폴리오와 계층 구조를 엄격히 관리한다.
7.초일류 브랜드는 브랜드 자산 구축을 위해 마케팅의 모든 요소를 이용하고 통합한다.
8.초일류 브랜드의 관리자는 브랜드가 소비자에게 의미하는 바가 무엇인지를 이해한다.
9.초일류 브랜드는 한 브랜드에 대해 오랜 기간 동안 지속적으로 지원을 한다.
10.초일류 브랜드는 브랜드 자산의 원천을 항상 모니터링하고 감시한다

한국의 성공 사례 – 쓰리세븐
성공과 실패 사례로 본 프리미엄 브랜드 관리 전략
실패에서 배운다 -K 마트의 몰락과 월 마트의 성공

본문내용

초일류 브랜드 마케팅 및 성공사례
코카콜라, 질레트와 같은 세계적인 브랜드를 살펴보면 몇 가지 공통점이 발견된다. 그 공통점이 무엇인지 살펴보고 각 공통점마다 대표적인 성공 사례와 실패 사례를 소개한다.
소매 커피점의 강자로 떠오르고 있는 스타벅스(Starbucks), 면도관련 용품의 대명사 질레트(Gillette), 그리고 갭(Gap), 비엠더블유(BMW), 코카콜라 등은 해당 분야의 최고의 브랜드임을 누구도 의심하지 않는다. 이러한 초일류 브랜드들의 강력한 힘은 어디에서부터 나오는 것일까?
브랜드 관리의 세계적인 석학인 켈러(Kevin Lane Keller)교수는 최근 한 논문에서 세계적인 브랜드들이 가지는 공통점을 10가지 정도로 요약하고 있다. 이들 공통점은 다소 교과서적이라는 느낌을 줄 수도 있지만, 외형적 수치에 급급하여 원칙을 벗어난 브랜드 관리가 허다하게 벌어지는 상황을 생각한다면 실무자들에게 자신의 위치를 한 번 되돌아보게 하는 좋은 내용이기도 하다.
기업의 브랜드 관리자들은 이러한 초일류 브랜드들의 공통점을 자신의 브랜드에 비춰봄으로써 무엇은 잘 구축되어 있고, 무엇은 부족한지를 한 눈에 파악할 수 있을 것이다. 물론 경쟁사 브랜드를 대비시켜 비교해 본다면 더욱 더 흥미 있는 결과를 얻을 수 있을 것이다.
성공 사례뿐만 아니라 실패 사례를 곁들여 초일류 브랜드들의 특징을 소개하고자 하니 실무자들에게 좋은 참고가 되길 바란다.
초일류 브랜드는 고객들이 진심으로 원하는 것을 남들보다 앞서 제공한다.
일반적으로 고객들은 제품을 구매할 때 그 제품이 가지고 있는 속성, 예를 들면 가격, 디자인, 성능 등을 고려하여 구매한다고 생각하기 쉽다. 하지만 이러한 물리적 제품 속성만이 영향을 미치는 것이 아니라 브랜드가 풍기는 이미지, 판매원의 서비스와 같은 무형의 요소들도 같이 혼합되어 고객들도 한마디로 표현하기 어려운 전체적 이미지가 구매단계에 영향을 미치게 된다.
스타벅스는 바로 이러한 유형의 속성과 무형의 이미지가 혼합된 혜택

참고 자료

없음