나이키 기획서 (상황 분석, 타겟 시장, 광고 전략, 성공요인 & 결과)

소개글

나이키(Nike) 기획서, 상황 분석, 타겟 시장(STP), 광고 전략, 성공 요인 & 결과

PPT자료이며 깔끔하고 나이키와 어울리는 배경으로 핵심 포인트 수록

목차

1. 상황 분석 - 기업소개, 시장상황, 트렌드, 경쟁자 분석
2. 타겟 시장 - STP
3. 광고 전략 - 캠페인, TV광고
4. 성공 요인 & 결과 (증가율)
5. 참고 문헌

본문내용

기업 소개
- 세계 스포츠 시장 점유율 1위 약 31% (약 115억 달러)
- 비즈니스 워크 선정 글로벌 브랜드 31위 (브랜드 가치 108억 9천 7백만 달러)
- 세계 젊은이들의 문화적 아이콘
- 미국의 대표적 다국적 기업이자, 세계화 시대의 다국적 기업의 상징

5일제 같은 제도가 실시되고, 웰빙문화가 생겨나면서 걷기 운동이 일어나고
그에 맞는 런닝화를 필요로 하는 소비자가 늘어 났고,
스포츠 산업이 늘어나 스포츠문화를 원하는 소비자가 늘어났습니다.

뉴발란스는 패션을 강조한 운동화라는 점을 부각시켜
최근 3년 사이에 급 성장을 하였다.

과거, 기능적인 부분만 추구하던 소비자들이
현재는!! 기능적인 면과 Fashionable을
동시에 추구하는 추세로 변해가고 있다

시장 세분화 – ‘연령’ ’라이프 스타일’

참고 자료

Nike annual report 2010
하워드 로스먼, 세계를 변화시킨 기업 33, 명진출판
장세진, 글로벌경영, 박영사
http://www.nike.com
데이비드 아커, 브랜드리더십, 비즈니스북스
PhilKnight , Parker 인터뷰 자료