[A+ 레포트] 스킨푸드 중국진출 사례 보고서(기업소개 / 중국시장 분석 / 한국, 중국 화장품 산업 / 마케팅 전략 / SWOT 등)

소개글

[A+ 레포트] 스킨푸드 중국진출 사례 보고서(기업소개 / 중국시장 분석 / 한국, 중국 화장품 산업 / 마케팅 전략 / SWOT 등)

목차

목 차

1. SKIN FOOD 소개

2. 중국의 화장품 시장상황
1) 시장동향
2) 생산동향
3) 수입동향
4) 유통동향
5) 경쟁동향

3. 한국 화장품기업의 중국시장 진출
1) 배경
2) 위치

4. 한국과 중국 화장품 산업의 SWOT분석

5. SKIN FOOD의 마케팅 전략

6. 스킨푸드의 SWOT분석
1) 강점 Strength
2) 약점 Weakness
3) 기회요소 Opportunity
4) 위협요소 Threat

본문내용

6. 스킨푸드의 중국시장 SWOT분석

1) 강점 Strength
떠오르는 ‘푸드 코스메틱’이라는 독자적 브랜드 컨셉이며, 친환경적인 브랜드 이미지로 유럽풍의 인테리어와 디스플레이 방식으로 소비자에게 접근하고 있다. 또한 기본적으로 국내와 통일된 매장 컨셉 유지를 통해 국내외 통합적인 브랜드 관리에 크게 주력하고 있다.

진출 전, 면밀한 사전 현지 시장분석을 통해 신중하게 진출하고, 진출 후에는 철저한 브랜드 관리 등 현지 소비자의 니즈를 적극 반영해 적극적인 현지 마케팅을 성공적으로 구현하고 있다.

스킨푸드는 이미 진출한 국가에서는 브랜드 파워를 더욱 강화시키는 방향으로 지속적으로 발전시켜 나가고, 해외시장에서의 성공경험을 바탕으로 신규 진출 국가를 적극적으로 모색 해 나감으로서 해외시장 진출에 더욱 박차를 가하여 세계적인 브랜드로 키워나갈 계획이다.

기타 외국 브랜드에 비해 가격이 저렴하다.

2) 약점 Weakness
스킨푸드는 ‘미샤’나 ‘더페이스샵’ 같은 브랜드보다 출발이 늦어 인지도가 낮고 타 브랜드에 비해 유통망이 잘 갖춰져 있지 않다.

3) 기회요소 Opportunity
매장 진출 형태에 있어서 `샵인몰(shop in mall)’, ‘로드샵(road shop)` 형태 등 오프라인매장으로만 진출하고 있어 온라인 매장까지 확장하는 방향도 생각해 볼 수 있다. 유아용, 노인용까지 세분시장을 확장 할 수 있다.

4) 위협요소 Threat
중국 소비자들은 방문판매, 홈쇼핑, 인터넷판매 및 잡화상 등 비정상적인 경로를 통해 한국 화장품을 구매하는 경우가 많은데, 이런 곳에서 판매하는 상품은 제품의 진위여부를 가려내는데 어려움이 따른다. 하지만, 실제 한국 화장품이 아님에도 불구하고, 한국산 화장품이라고 광고를 해 산국 제품의 인지도와 신뢰에도 악영향을 미치는 경우가 있다.

참고 자료

없음